新型多畫(huà)面滾動(dòng)燈箱閱報(bào)欄是傳統(tǒng)平面媒體與新興戶外媒體結(jié)合的產(chǎn)物，報(bào)社充分發(fā)揮自身作為“內(nèi)容提供商”的優(yōu)勢(shì)，利用新聞媒體品牌的影響力，通過(guò)拓展平面媒體產(chǎn)業(yè) 新型多畫(huà)面滾動(dòng)燈箱閱報(bào)欄是傳統(tǒng)平面媒體與新興戶外媒體結(jié)合的產(chǎn)物，報(bào)社充分發(fā)揮自身作為“內(nèi)容提供商”的優(yōu)勢(shì)，利用新聞媒體品牌的影響力，通過(guò)拓展平面媒體產(chǎn)業(yè)鏈，整合新聞資源和社會(huì)客戶資源，創(chuàng)建了一種全新的廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收盈利模式，其運(yùn)作方法對(duì)于業(yè)內(nèi)的廣告經(jīng)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)并不困難，只要策劃和操作到位，報(bào)社就能夠規(guī)避木項(xiàng)目市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。因而我國(guó)報(bào)社投資設(shè)置新型多畫(huà)面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄不僅是必要的，而且是可行的。根據(jù)目前國(guó)內(nèi)指路牌廠家發(fā)展市場(chǎng)情況，有以下幾種運(yùn)作模式可供參考。 是指路牌廠家投資一自主經(jīng)營(yíng)式，即由報(bào)社出資建設(shè)，并由報(bào)社直接派人來(lái)經(jīng)營(yíng)和管理新型多畫(huà)面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄。如杭州口報(bào)集團(tuán)蕭山口報(bào)社取得對(duì)創(chuàng)建文明城區(qū)，加大宣傳文化設(shè)施建設(shè)的傾斜政策之后，在蕭山區(qū)主要街道、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)投資設(shè)置1000座新型多畫(huà)面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄，為此報(bào)社冊(cè)了杭州風(fēng)盛新傳媒廣告有限公司，期在城區(qū)建好230座，廣告經(jīng)營(yíng)面向社會(huì)公開(kāi)，報(bào)社負(fù)責(zé)公益廣告和中標(biāo)方商業(yè)廣告的發(fā)布及閱報(bào)欄當(dāng)天報(bào)紙的更換，負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的審查和閱報(bào)欄的口常管理維護(hù)，產(chǎn)權(quán)歸報(bào)社所有，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年投資、當(dāng)年收回成木、力爭(zhēng)當(dāng)年盈利的運(yùn)作模式。 第二是指路牌廠家經(jīng)營(yíng)權(quán)出讓式，即報(bào)社不直接出資設(shè)置，而是依托自身的品牌和政治資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)招商并出讓經(jīng)營(yíng)權(quán)的模式來(lái)建設(shè)新型多畫(huà)面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄。因?yàn)閳?bào)社作為黨委宣傳部門主管的輿論宣傳機(jī)構(gòu)，跟當(dāng)?shù)攸h委和具有天然的良好關(guān)系。報(bào)社憑借其政治優(yōu)勢(shì)，整合各類關(guān)系資源，協(xié)調(diào)城建城、管電、管部門，負(fù)責(zé)辦理報(bào)批手續(xù)，投資商先將閱報(bào)欄建起來(lái)，報(bào)社除留有一定的公益廣告畫(huà)面外，一次性有償出讓1年一3年的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，報(bào)紙由報(bào)社提供，發(fā)布的廣告內(nèi)容由報(bào)社審查把關(guān)，產(chǎn)權(quán)歸報(bào)社所有，獲得經(jīng)營(yíng)權(quán)的投資方自負(fù)盈虧，在規(guī)定的期限內(nèi)全權(quán)經(jīng)營(yíng)閱報(bào)欄，也可實(shí)現(xiàn)當(dāng)年投資，當(dāng)年受益。 第三是各指路牌廠家攜手一合作雙贏式，即報(bào)社和企業(yè)簽訂契約，分別按照一定的比例投資興建新型多畫(huà)面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄，并根據(jù)協(xié)議分享廣告收益。這種模式中，報(bào)社方負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)匦滦投喈?huà)面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄的報(bào)批手續(xù)，協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)、城建、城管、電管部門開(kāi)展工作，投資公欣一般是廣告公司)負(fù)責(zé)投資設(shè)置安裝閱報(bào)欄，雙方共同出資，共同運(yùn)作，報(bào)社和投資公司在產(chǎn)權(quán)、盈利等方面各按照一定比例分配。采取這種模式運(yùn)作新型多畫(huà)面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄，報(bào)社和投資公司均降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)到了互利雙贏的目的。