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指路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告廣告到彩噴路牌廣告，路牌廣告從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強。因此指路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以指路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的都市形象具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
