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廣告與傳播有著特別密切的關系。廣告學在其發(fā)展的過程中是以整個傳播學體系作為自己的依據的，從本質上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現(xiàn)代化的過程也是和傳播技術現(xiàn)代化的過程并駕齊驅的，而作為廣告效果的評定，在相當大程度上也取決于其與信息傳播學規(guī)律的吻合程度。所以作為廣告學的分支學科之一的廣告?zhèn)鞑W便也處于十分重要的位置。
廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖切畔?，是信源對某一觀念或思想編碼的具體結果。廣告信息都要由兩方面組成：說（內容）和么說（方式）。媒介是將經過編碼的信息傳達給受眾的渠道。受眾可分為個人或群體，是信息的目標。廣告活動中，一切出發(fā)點是目標受眾，即目標消費者。
受眾進行信息接收的選擇性定律，受眾在接收信息時必然會根據個人的需要有所選擇、有所側重，甚至有所曲解，以便使接受的信息同自己固有的價值體系和既定的思維方式盡量地協(xié)調一致。
