在網(wǎng)絡(luò)銷售“我行我素”的同時(shí)，新國(guó)標(biāo)紙杯在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的推廣中同樣沒(méi)有起色。6月12日下午，記者在北京市海淀區(qū)知春路的沃爾瑪超市看到，貨架上多種品牌的紙杯琳瑯滿目，陳列著諸如惠宜冷熱兩用紙杯、盈潔紙杯100只裝、妙潔增厚紙杯、美麗雅吉慶紙杯等印有各色花紋的紙杯商品。但經(jīng)過(guò)仔細(xì)觀察后記者發(fā)現(xiàn)，幾乎所有種類的紙杯都通體印有花紋，基本上沒(méi)有任何一款符合新國(guó)標(biāo)“上下留白”的規(guī)定，而且在這些紙杯產(chǎn)品的包裝上，都印有“產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)QB2294-2006”的字樣，而非紙杯新國(guó)標(biāo)GB/27590-2011。①質(zhì)量輕、防破損。與玻璃瓶杯相比，紙杯的質(zhì)量輕，且無(wú)破損危險(xiǎn)。②造價(jià)低。質(zhì)量輕能節(jié)省流通費(fèi)用。③外觀效果好。印刷裝潢易于實(shí)現(xiàn)，宣傳效果好，能促銷。④可與多種材料復(fù)合，提高保護(hù)功能。它與鋁箔、塑料等材料復(fù)合可防止內(nèi)裝物的變質(zhì)腐敗。⑤遮光性能好，能較好地保持內(nèi)裝物的色、香、味。⑥可用包裝機(jī)械進(jìn)行作業(yè)，實(shí)現(xiàn)量高速度的生產(chǎn)、包裝。⑦開(kāi)啟與封合方便，易開(kāi)封易復(fù)原。⑧易于處理廢棄物并便于回收利用，可節(jié)省資源。⑨新技術(shù)新工藝的出現(xiàn)，使紙杯制造技術(shù)不斷提高，新型的紙杯將出現(xiàn)并對(duì)產(chǎn)品的花色品種起到更大的促進(jìn)和促銷實(shí)用廣告就很好的解決了這個(gè)問(wèn)題，它在承載廣告的同時(shí)，通過(guò)自身的實(shí)用特性，能簡(jiǎn)單有效的淡化廣告性所帶來(lái)的負(fù)面影響。同樣的廣告創(chuàng)意，借實(shí)投放所能帶來(lái)的成效是其他投放形式的3-5倍。除了實(shí)用性的淡化之外，實(shí)用廣告更有力的實(shí)效支撐在于，它的針對(duì)性投遞。不論是電視、報(bào)紙、雜志還是戶外、電梯，這些媒介所能傳播的群體都是反華群體，只能一個(gè)大致的方向，進(jìn)行無(wú)差別范圍覆蓋。雖然看似把目標(biāo)群體涵蓋了進(jìn)去，但卻由于無(wú)差別的對(duì)待，導(dǎo)致力度不夠，效果不彰。不論是收視率，還是發(fā)行量、，都只是一個(gè)泛化的數(shù)據(jù)，與真正的目標(biāo)群體的心理接觸距離被拉的很遠(yuǎn)，導(dǎo)致終的“不想去看”、“想不到去看”。