相信你和我一樣，也聽說過這么一本書，書名叫《餐巾紙的背面》。之所以說聽說過，是因?yàn)樗且槐緯充N書。本文不是介紹這本書的內(nèi)容，更不是一篇關(guān)于她的讀書筆記，也算不上是讀后感。本文僅僅只想談?wù)勥@本書的書名。想成為一本暢銷書，要有一個易于傳播的書名。那么，才能讓一個書名易于傳播呢？首先，書名不要太長，否則就會增加記憶負(fù)擔(dān)。一般不要超過七個字?！恫徒砑埖谋趁妗妨鶄€字，《誰動了我的奶酪》七個字，《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》六個字，《引爆點(diǎn)》三個字，《異類》、《紫牛》、《必然》、《無價》都是兩個字。書名短的好處就是容易記憶。易記是易于傳播的前提。其次，書名不要化，否則就會產(chǎn)生距離感。看過這本書的人知道，書中講的主要內(nèi)容是視覺化思考和溝通，倘若以《視覺化思考和溝通》為書名，作為類書籍尚可，想成為大眾口味的暢銷書，恐怕就有點(diǎn)懸了。大眾讀者一看到《視覺化思考和溝通》這個書名，產(chǎn)生的恐怕是“這是個鬼？關(guān)我事？”，說白了《視覺化思考和溝通》中的“視覺化”三個字比較化，不容易和大眾讀者的已有認(rèn)知建立聯(lián)系，產(chǎn)生了距離感。相比之下《餐巾紙的背面》中的“餐巾紙”三個字就顯得親近許多，餐巾紙作為日常生活中一種參見的物品，每個人都不陌生，一下子就和讀者的已有認(rèn)知很好地建立起聯(lián)系。第三，書名中要有懸念，這是用來引起讀者興趣的。在心理上，大多數(shù)人都有認(rèn)知閉環(huán)的需求，說白了就是凡事都想刨根問底，弄個出個所以然來。制造懸念就是利用了大眾的這個心理需求，從而勾住了他們的興趣。制造懸念的核心是“設(shè)問”，就是設(shè)置問題，利用問題啟動大眾心理的認(rèn)知閉環(huán)需求。設(shè)問一般有兩種方式，一種是直接式，比如《誰動了我的奶酪》，書名中的“奶酪”是用來與已有的認(rèn)知建立聯(lián)系，而書名干脆就是一個提問，直接來設(shè)問制造懸念。設(shè)問的另一種方式是間接式，就是不直接提出問題，而是制造一種明顯的“反差”，讓讀者看了之后自己產(chǎn)生問題。比如《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》，書名中的“牛奶“，”可樂”是用來建立聯(lián)系，把“牛奶”“可樂”和的“經(jīng)濟(jì)學(xué)”放在一起，會造成一種反差，因?yàn)閺膩砜吹蕉际恰逗暧^經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》之類的，么會有一個《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》？?！恫徒砑埖谋趁妗芬膊捎玫氖情g接式的設(shè)問方式，造成反差是“餐巾紙的背面難道不是餐巾紙？”一個書名有了以上三點(diǎn)，就比較容易傳播，這本書也就有了暢銷書的潛質(zhì)。以前很多城市都還是在鬧市區(qū)向路人派發(fā)各種各樣的廣告?zhèn)鲉?。盡管廣告印刷越來越精美，紙質(zhì)也越用越好；可接過廣告的路人，能否認(rèn)真去看廣告呢？或?qū)V告保存下來的又有人呢？事實(shí)是大部分人都只是把接到手的廣告單張只瞧一瞧就將它置于路邊的垃圾箱里，有的甚至還隨手把它扔在地上，當(dāng)然，還有些年齡較大的會留下來，但那僅僅是為了拿來當(dāng)廢紙賣。常?？梢砸姷綕M地都是廣告?zhèn)鲉蔚默F(xiàn)象，簡直就是環(huán)境污染。并且發(fā)傳單時還要經(jīng)過執(zhí)法部門的審核批準(zhǔn)，多麻煩．試想，這樣做廣告費(fèi)時費(fèi)力，效果能有呢？現(xiàn)在在很多城市的鬧區(qū)，人們常常會收到免費(fèi)派發(fā)一包包精美紙巾。外包裝上印著一份設(shè)計(jì)得非常精美的廣告，有介紹健身院的，有宣傳酒、飯店、娛樂場所的，有醫(yī)院醫(yī)藥新品的，有的直接把廣告紙巾當(dāng)現(xiàn)金券使用，也有推銷千奇百怪的時尚商品的，還有公益廣告、尋人啟事等等。紙巾，是現(xiàn)代都市人使用率極高的日常生活必不可少的日用品。紙巾，對每個被派發(fā)者都有實(shí)用的價值。當(dāng)人們接到廣告餐巾紙時，都會把它留下來，以后，每使用一張紙巾，廣告就會在人們的眼前重現(xiàn)一次。因此可以說，紙巾廣告的效果是極高的。紙巾廣告，制作成本較低，宣傳效果又好，而且節(jié)省資源，保護(hù)環(huán)境，于制作企業(yè)，于被派發(fā)大眾，于都有利，我們提倡。西安維德紙業(yè)有限公司生產(chǎn)的廣告紙巾，采用原生木漿，造紙過程中，經(jīng)450度高溫蒸煮消毒，加工過程再經(jīng)紫外線殺菌，不含螢光增白劑，質(zhì)量上乘，價格低廉，每包內(nèi)裝有6片、8片、10片，12片等不同規(guī)格，每片有雙層的，也有三層的，包裝為錢皮或者塑料包裝，也有紙盒包裝抽紙紙巾,內(nèi)可裝30-250抽；廣告濕巾采用水刺布制作，清香淡雅，衛(wèi)生潔凈，適合居家、餐飲，移動，醫(yī)院，電信，醫(yī)藥，美發(fā)，健身，娛樂場所等行業(yè)的促銷贈品。餐巾紙是任何人都需要的日常用品。做為禮品，它能使不同層次消費(fèi)者所接受。它低廉的價格，大大降低各商家的廣告成本。廣告餐巾紙?jiān)趪庖严喈?dāng)普及，在國內(nèi)也越來越多地被各商家所重視盒抽紙。西安維徳紙業(yè)有限公司生產(chǎn)的廣告餐巾紙具有以下優(yōu)勢：1、采用紙張，柔軟細(xì)膩，無碎屑；2、便于攜帶，可多次重復(fù)使用；3、可視面積大，可作單色或多色印刷廣告，效力持久；4、價格低廉，適合作廣告促銷贈品。西安紙巾廠家定做抽紙、盒抽紙定制，包裝印刷精美，紙巾質(zhì)量好，已成為國內(nèi)眾多餐飲企業(yè)和大型美容美發(fā)公司定點(diǎn)廣告紙巾供應(yīng)商?？蔀榭蛻羲?，量身訂做各類廣告紙巾產(chǎn)品。特點(diǎn)：質(zhì)優(yōu)價廉.木槳紙.拉力好.便于攜帶,經(jīng)濟(jì)實(shí)用，美觀大方，適用于各行各業(yè)做廣告宣傳用品。