相信你和我一樣，也聽說(shuō)過(guò)這么一本書，書名叫《餐巾紙的背面》。之所以說(shuō)聽說(shuō)過(guò)，是因?yàn)樗且槐緯充N書。本文不是介紹這本書的內(nèi)容，更不是一篇關(guān)于她的讀書筆記，也算不上是讀后感。本文僅僅只想談?wù)勥@本書的書名。想成為一本暢銷書，要有一個(gè)易于傳播的書名。那么，才能讓一個(gè)書名易于傳播呢？首先，書名不要太長(zhǎng)，否則就會(huì)增加記憶負(fù)擔(dān)。一般不要超過(guò)七個(gè)字?！恫徒砑埖谋趁妗妨鶄€(gè)字，《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》七個(gè)字，《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》六個(gè)字，《引爆點(diǎn)》三個(gè)字，《異類》、《紫?！贰ⅰ侗厝弧?、《無(wú)價(jià)》都是兩個(gè)字。書名短的好處就是容易記憶。易記是易于傳播的前提。其次，書名不要化，否則就會(huì)產(chǎn)生距離感?？催^(guò)這本書的人知道，書中講的主要內(nèi)容是視覺化思考和溝通，倘若以《視覺化思考和溝通》為書名，作為類書籍尚可，想成為大眾口味的暢銷書，恐怕就有點(diǎn)懸了。大眾讀者一看到《視覺化思考和溝通》這個(gè)書名，產(chǎn)生的恐怕是“這是個(gè)鬼？關(guān)我事？”，說(shuō)白了《視覺化思考和溝通》中的“視覺化”三個(gè)字比較化，不容易和大眾讀者的已有認(rèn)知建立聯(lián)系，產(chǎn)生了距離感。相比之下《餐巾紙的背面》中的“餐巾紙”三個(gè)字就顯得親近許多，餐巾紙作為日常生活中一種參見的物品，每個(gè)人都不陌生，一下子就和讀者的已有認(rèn)知很好地建立起聯(lián)系。第三，書名中要有懸念，這是用來(lái)引起讀者興趣的。在心理上，大多數(shù)人都有認(rèn)知閉環(huán)的需求，說(shuō)白了就是凡事都想刨根問(wèn)底，弄個(gè)出個(gè)所以然來(lái)。制造懸念就是利用了大眾的這個(gè)心理需求，從而勾住了他們的興趣。制造懸念的核心是“設(shè)問(wèn)”，就是設(shè)置問(wèn)題，利用問(wèn)題啟動(dòng)大眾心理的認(rèn)知閉環(huán)需求。設(shè)問(wèn)一般有兩種方式，一種是直接式，比如《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》，書名中的“奶酪”是用來(lái)與已有的認(rèn)知建立聯(lián)系，而書名干脆就是一個(gè)提問(wèn)，直接來(lái)設(shè)問(wèn)制造懸念。設(shè)問(wèn)的另一種方式是間接式，就是不直接提出問(wèn)題，而是制造一種明顯的“反差”，讓讀者看了之后自己產(chǎn)生問(wèn)題。比如《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》，書名中的“牛奶“，”可樂”是用來(lái)建立聯(lián)系，把“牛奶”“可樂”和的“經(jīng)濟(jì)學(xué)”放在一起，會(huì)造成一種反差，因?yàn)閺膩?lái)看到都是《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》之類的，么會(huì)有一個(gè)《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》？?！恫徒砑埖谋趁妗芬膊捎玫氖情g接式的設(shè)問(wèn)方式，造成反差是“餐巾紙的背面難道不是餐巾紙？”一個(gè)書名有了以上三點(diǎn)，就比較容易傳播，這本書也就有了暢銷書的潛質(zhì)?！安徒砑垺闭σ徊恋艏埿迹俊耙徊辆偷艏埿?，不會(huì)對(duì)身體產(chǎn)生影響吧。”近日，市民李女士撥打熱線反映，前幾天她和朋友在嵩山二路一家小飯館吃飯時(shí)，用餐桌上免費(fèi)的“餐巾紙”擦嘴，有不少紙屑順勢(shì)掉了下來(lái)，而且紙的表面十分粗糙，擔(dān)心會(huì)對(duì)身體有所影響。針對(duì)此問(wèn)題，記者走訪了即墨市內(nèi)多家小餐館和小吃攤發(fā)現(xiàn)，多數(shù)餐館和小吃攤為消費(fèi)者提供的免費(fèi)“餐巾紙”是劣質(zhì)衛(wèi)生紙,有的甚至用的是衛(wèi)生紙。在鶴山路上的一家小餐館內(nèi)，記者看到餐桌上隨處可見免費(fèi)“餐巾紙”，就餐者順手用這些“餐巾紙”擦手、擦嘴、擦桌子。記者觀察到，這種“餐巾紙”顏色看起來(lái)更白，當(dāng)記者詢問(wèn)有沒有注意過(guò)餐巾紙質(zhì)量時(shí)，正在就餐的趙先生回答：“沒有留意過(guò)，我沒這么講究，方便就行了?！?月27日上午，記者跟隨市食執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查了青石路和文化路上的部分餐館發(fā)現(xiàn)，大部分中小餐館提供不出餐巾紙的進(jìn)貨票據(jù)及進(jìn)貨臺(tái)賬。在比比力春川鐵板雞餐館，店內(nèi)人員表示，“有一個(gè)固定送貨的經(jīng)常來(lái)送餐巾紙，他來(lái)送貨我給錢，并沒有索要相關(guān)票據(jù)。”“飯店進(jìn)貨需要有進(jìn)貨單據(jù)，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，如果沒有有效證明，只能由飯店進(jìn)行賠償。”市食工作人員常顯光介紹，現(xiàn)在很多飯店缺乏這種意識(shí)。批發(fā)市場(chǎng)餐巾紙論斤賣隨后，記者來(lái)到即墨小商品城探訪。在一家生活用品商鋪門前，堆放了各種品牌的衛(wèi)生紙、抽紙，當(dāng)記者問(wèn)及有沒有餐館用的紙巾時(shí)，店主從店內(nèi)拿出一包透明包裝的紙巾，“這一包2斤多，13塊錢一包?！庇浾哂^察到，這包紙巾的外包裝上沒有任何標(biāo)志，只有紙上印著“歡迎光臨”的字樣，紙質(zhì)十分粗糙。另一家商鋪的老板告訴記者，他們這里飯店用的一般是抽紙，“有白皮包裝的，質(zhì)量也不差，根據(jù)紙張大小價(jià)格也不同。一般一包120抽中等大小的抽紙價(jià)格在9毛左右?！庇浾呤褂昧艘幌拢@種紙摸起來(lái)很軟，但是特別薄，擦手后紙巾掉下不少紙屑。那么，長(zhǎng)期使用劣質(zhì)衛(wèi)生紙有危害呢？即墨市中醫(yī)醫(yī)院中醫(yī)科主治醫(yī)師楊翠玉介紹，如果把劣質(zhì)衛(wèi)生紙當(dāng)做餐巾紙使用，就很容易把紙中的有毒物質(zhì)和細(xì)菌擦到嘴上，再吃進(jìn)肚子里?！伴L(zhǎng)期使用這種紙，容易引起胃腸反應(yīng)，引發(fā)腸炎等疾病。”此外，劣質(zhì)衛(wèi)生紙?jiān)诩庸み^(guò)程中如果加入了化工原料，長(zhǎng)期使用對(duì)人體是一個(gè)侵蝕，對(duì)皮膚、、肝臟等器官都有所影響?！斑@也和人的體質(zhì)、免疫力有關(guān)系，特別是體質(zhì)較弱的老年人、小孩、孕婦更容易受侵蝕。”對(duì)此，楊翠玉建議外出就餐時(shí)盡量不要使用免費(fèi)“餐巾紙”，選擇用水洗會(huì)更安全一些。以前很多城市都還是在鬧市區(qū)向路人派發(fā)各種各樣的廣告?zhèn)鲉?。盡管廣告印刷越來(lái)越精美，紙質(zhì)也越用越好；可接過(guò)廣告的路人，能否認(rèn)真去看廣告呢？或?qū)V告保存下來(lái)的又有人呢？事實(shí)是大部分人都只是把接到手的廣告單張只瞧一瞧就將它置于路邊的垃圾箱里，有的甚至還隨手把它扔在地上，當(dāng)然，還有些年齡較大的會(huì)留下來(lái)，但那僅僅是為了拿來(lái)當(dāng)廢紙賣。常?？梢砸姷綕M地都是廣告?zhèn)鲉蔚默F(xiàn)象，簡(jiǎn)直就是環(huán)境污染。并且發(fā)傳單時(shí)還要經(jīng)過(guò)執(zhí)法部門的審核批準(zhǔn)，多麻煩．試想，這樣做廣告費(fèi)時(shí)費(fèi)力，效果能有呢？現(xiàn)在在很多城市的鬧區(qū)，人們常常會(huì)收到免費(fèi)派發(fā)一包包精美紙巾。外包裝上印著一份設(shè)計(jì)得非常精美的廣告，有介紹健身院的，有宣傳酒、飯店、娛樂場(chǎng)所的，有醫(yī)院醫(yī)藥新品的，有的直接把廣告紙巾當(dāng)現(xiàn)金券使用，也有推銷千奇百怪的時(shí)尚商品的，還有公益廣告、尋人啟事等等。紙巾，是現(xiàn)代都市人使用率極高的日常生活必不可少的日用品。紙巾，對(duì)每個(gè)被派發(fā)者都有實(shí)用的價(jià)值。當(dāng)人們接到廣告餐巾紙時(shí)，都會(huì)把它留下來(lái)，以后，每使用一張紙巾，廣告就會(huì)在人們的眼前重現(xiàn)一次。因此可以說(shuō)，紙巾廣告的效果是極高的。紙巾廣告，制作成本較低，宣傳效果又好，而且節(jié)省資源，保護(hù)環(huán)境，于制作企業(yè)，于被派發(fā)大眾，于都有利，我們提倡。西安維德紙業(yè)有限公司生產(chǎn)的廣告紙巾，采用原生木漿，造紙過(guò)程中，經(jīng)450度高溫蒸煮消毒，加工過(guò)程再經(jīng)紫外線殺菌，不含螢光增白劑，質(zhì)量上乘，價(jià)格低廉，每包內(nèi)裝有6片、8片、10片，12片等不同規(guī)格，每片有雙層的，也有三層的，包裝為錢皮或者塑料包裝，也有紙盒包裝抽紙紙巾,內(nèi)可裝30-250抽；廣告濕巾采用水刺布制作，清香淡雅，衛(wèi)生潔凈，適合居家、餐飲，移動(dòng)，醫(yī)院，電信，醫(yī)藥，美發(fā)，健身，娛樂場(chǎng)所等行業(yè)的促銷贈(zèng)品。