相信你和我一樣，也聽說過這么一本書，書名叫《餐巾紙的背面》。之所以說聽說過，是因為她是一本暢銷書。本文不是介紹這本書的內(nèi)容，更不是一篇關(guān)于她的讀書筆記，也算不上是讀后感。本文僅僅只想談談這本書的書名。想成為一本暢銷書，要有一個易于傳播的書名。那么，才能讓一個書名易于傳播呢？首先，書名不要太長，否則就會增加記憶負擔。一般不要超過七個字?！恫徒砑埖谋趁妗妨鶄€字，《誰動了我的奶酪》七個字，《牛奶可樂經(jīng)濟學》六個字，《引爆點》三個字，《異類》、《紫?！贰ⅰ侗厝弧?、《無價》都是兩個字。書名短的好處就是容易記憶。易記是易于傳播的前提。其次，書名不要化，否則就會產(chǎn)生距離感?？催^這本書的人知道，書中講的主要內(nèi)容是視覺化思考和溝通，倘若以《視覺化思考和溝通》為書名，作為類書籍尚可，想成為大眾口味的暢銷書，恐怕就有點懸了。大眾讀者一看到《視覺化思考和溝通》這個書名，產(chǎn)生的恐怕是“這是個鬼？關(guān)我事？”，說白了《視覺化思考和溝通》中的“視覺化”三個字比較化，不容易和大眾讀者的已有認知建立聯(lián)系，產(chǎn)生了距離感。相比之下《餐巾紙的背面》中的“餐巾紙”三個字就顯得親近許多，餐巾紙作為日常生活中一種參見的物品，每個人都不陌生，一下子就和讀者的已有認知很好地建立起聯(lián)系。第三，書名中要有懸念，這是用來引起讀者興趣的。在心理上，大多數(shù)人都有認知閉環(huán)的需求，說白了就是凡事都想刨根問底，弄個出個所以然來。制造懸念就是利用了大眾的這個心理需求，從而勾住了他們的興趣。制造懸念的核心是“設(shè)問”，就是設(shè)置問題，利用問題啟動大眾心理的認知閉環(huán)需求。設(shè)問一般有兩種方式，一種是直接式，比如《誰動了我的奶酪》，書名中的“奶酪”是用來與已有的認知建立聯(lián)系，而書名干脆就是一個提問，直接來設(shè)問制造懸念。設(shè)問的另一種方式是間接式，就是不直接提出問題，而是制造一種明顯的“反差”，讓讀者看了之后自己產(chǎn)生問題。比如《牛奶可樂經(jīng)濟學》，書名中的“牛奶“，”可樂”是用來建立聯(lián)系，把“牛奶”“可樂”和的“經(jīng)濟學”放在一起，會造成一種反差，因為從來看到都是《宏觀經(jīng)濟學》、《微觀經(jīng)濟學》之類的，么會有一個《牛奶可樂經(jīng)濟學》？。《餐巾紙的背面》也采用的是間接式的設(shè)問方式，造成反差是“餐巾紙的背面難道不是餐巾紙？”一個書名有了以上三點，就比較容易傳播，這本書也就有了暢銷書的潛質(zhì)。由于濕紙巾含有多種添加劑，接觸過多的防腐劑、酒精等化學成分，容易引發(fā)接觸性皮炎等皮膚過敏問題。而且一般人用了濕紙巾后就不會再洗手，化學成分會殘留在手上，對兒童尤其不利。美國的一項研究也表明，濕紙巾重復使用時，非但不能清除細菌，反而會將一些存活的細菌轉(zhuǎn)移到未被污染的表面。因此要注意，盡量每擦一個新表面換一張紙巾，更不要用它擦拭眼睛等敏感部位。藥用消毒紙巾消毒濕紙巾除具有一般濕紙巾潔膚、護膚功能外，可廣泛應用于公共場所對手部的清潔消毒，以有效防止有害細菌對人體的侵害。衛(wèi)生紙可以說我們天天都在用，但很多人都用錯了，帶一包面巾紙上洗手間，扯一段衛(wèi)生紙擦嘴，你是不是經(jīng)常做這樣的事情？很多人搞不清楚衛(wèi)生紙和紙巾紙（包括手帕紙，面巾紙，餐巾紙）的區(qū)別，生活中很多人常常將衛(wèi)生紙當做餐巾紙來使用，但是提醒您：衛(wèi)生紙不能代替餐巾紙來擦嘴等。那么，餐巾紙和衛(wèi)生紙有區(qū)別？注重健康從用紙做起餐巾紙和衛(wèi)生紙的區(qū)別主要體現(xiàn)在生產(chǎn)原料、質(zhì)量標準和衛(wèi)生標準這幾方面：從生產(chǎn)原料上來講，餐巾紙采用的原料一般是原生漿紙，生產(chǎn)出來的紙巾紙質(zhì)比較細致柔軟而衛(wèi)生紙采用的原料大多為再生紙漿，生產(chǎn)出來的紙巾紙質(zhì)稍差，在擦嘴時會有紙屑。從質(zhì)量標準和衛(wèi)生標準上來講，餐巾紙的生產(chǎn)車間根據(jù)要求，必須按一次性衛(wèi)生用品標準進行消毒、隔離生產(chǎn)，而衛(wèi)生紙生產(chǎn)車間并沒有特殊要求；餐巾紙必須有獨立的包裝，以其從出廠到使用始終保持與外界的衛(wèi)生隔離狀態(tài)，而衛(wèi)生紙一般可使用大包裝；餐巾紙細化到限定每一種細菌數(shù)量，而衛(wèi)生紙只限定總體細菌總數(shù)。所以，總的來說，餐巾紙的質(zhì)量和衛(wèi)生要求比較高，而衛(wèi)生紙的質(zhì)量和衛(wèi)生要求比較低。由于衛(wèi)生紙中含有的熒光劑和細菌更多，因此長期使用劣質(zhì)衛(wèi)生紙擦嘴等很容易引起疾病。一是可能吸入對身體有害的真菌、綠膿桿菌、大腸桿菌等，會引起腸炎、傷寒、痢疾等疾病，有的還可能攜帶有肝炎病菌；二是劣質(zhì)衛(wèi)生紙中添加有增白粉，使用時大量的粉塵可能會進入人體呼吸道，對呼吸道造成刺激；三是會刺激皮膚，導致皮膚過敏同一個牌子的紙巾，貴的好還是便宜的好？兩款包裝相同的面巾紙，一個打折促銷，一個原價銷售，你選個？相信90%的人都會毫不猶豫地選擇打折貨品。拿兩包紙巾仔細對比，在包裝袋的角落里就能找到答案：一包紙巾的質(zhì)量等級是合格品，另一包則是一等品。事實上，面巾紙分為優(yōu)等品、一等品和合格品3個檔次，它們的柔軟度、吸水性、韌性都不同，優(yōu)等品，一等品次之，合格品差，合格品的很多項指標連一等品的一半都達不到，價格自然便宜一些。小餐館都用卷筒衛(wèi)生紙代替餐巾紙，這樣做會威脅身體健康？雖然兩種紙巾都是用原生木漿制作的，也都經(jīng)過了嚴格的消毒程序，但兩者的消毒標準完全不同，混用會影響身體健康。讓我們用數(shù)據(jù)來說話：每克卷筒衛(wèi)生紙上面所允許的細菌菌落總數(shù)是500，而每克面巾紙的是200，經(jīng)常用卷筒衛(wèi)生紙擦嘴，紙上的病菌可能通過呼吸道、和消化道傳播，使人染上腸炎、痢疾等病癥。原生木漿和木漿一樣？原生木漿和木漿雖然聽起來差別不大，但概念完全不同，原生木漿紙用的是新原料，而木漿紙中可能混有回收或者再生的二手原料。所以，盡管被標上了可信賴的標簽，但作為聰明的買家，你肯定能選擇到的那一款。帶香味和印花的紙巾對人體有害？粹擦擦汗，印花和帶香味的紙巾不僅很安全，而且還能增加你的女人味。但如果用來擦嘴，還是原始的紙巾，因為任何“花樣”都是后期添加上去的，質(zhì)量較差的印花紙或香水紙，其墨水和香精容易附著在嘴巴上，然后潛入人體破壞免疫系統(tǒng)和內(nèi)分泌系統(tǒng)，影響身體健康。紙巾保質(zhì)期是？一般是2年～3年。另外，紙巾一旦打開，就等于暴露在空氣中，接受來自四面八方的細菌的考驗。為了你的使用安全，紙巾開封后應在3個月之內(nèi)用完。如果用不完，剩下的紙巾可以用來擦玻璃、家具等。用了濕紙巾可不可以不洗手？這是一個很大的健康誤區(qū)。濕紙巾的藥液含量一般在80%，主要成分是水和殺菌藥，為了讓殺菌藥液長時間有效地溶解在水中，濕紙巾中還會再加入一些化學制劑。“丙二醇”是濕紙巾成分表中出現(xiàn)率高的詞，雖然這類化學制劑不會對皮膚造成嚴重影響，但會殘留在手上。所以，的消毒方法還是用肥皂洗手并用流水沖洗。廚房紙可以直接包裹在食物上？廚房紙除了在吸水、抗張能力上有出色的表現(xiàn)外，其安全系數(shù)也是所有紙巾中高的，它不僅經(jīng)過高溫消毒，將細菌殘留數(shù)降，還杜絕了添加熒光劑，你可以放心地用它來包裹食材，不必擔心病從口入的問題。但廚房紙的質(zhì)地比較硬，如果用來擦嘴，嘴唇可能會被擦傷，所以廚房紙再好也代替不了“溫柔”的餐巾紙。紙巾是不是顏色越白越好？正常的紙巾顏色應為象牙白、自然白。如果你買回來的紙巾是雪白的，那是添加熒光劑過量的結(jié)果。使用不合格紙巾，輕者出現(xiàn)皮膚瘙癢，嚴重者會導致皮膚病。鑒別紙巾中含有熒光劑，可用驗鈔器對著