東莞車身廣告，東莞公交廣告，東莞車體廣告 一、李觀勇：13790237403；東莞市捷先廣告有限公司 東莞市捷先廣告有限公司，是一家集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營銷策劃、代理發(fā)布及媒體投放指導(dǎo)于一體的大型綜合性廣告公司。公司經(jīng)營東莞市公汽公司公交線路車身廣告媒體，車輛運(yùn)營線路覆蓋整個(gè)東莞市。 二、東莞公交車身廣告的發(fā)展與特點(diǎn) 車身廣告又稱車體廣告，是近10年發(fā)展迅猛的廣告媒體之一。 公交車是中國城市里重要的交通工具與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使公交車身，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時(shí)公交車身廣告又是固定戶外廣告的延申，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，交車身廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。 三、投放車身廣告考慮的因素 1、發(fā)布線路 　　 很多客戶在選擇投放公交廣告時(shí)，往往把大部分預(yù)算集中在市區(qū)的黃金線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域過于單一，且黃金線路的價(jià)格較高，并不是針對(duì)所有區(qū)域，特別對(duì)于城市生活區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)等區(qū)域的覆蓋明顯不足。因此在選擇投放公交線路時(shí)，需要根據(jù)不同產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇有針對(duì)性的線路，讓目標(biāo)消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)看到廣告。 2、發(fā)布時(shí)期 　　公交車身廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類和媒體組合方式，采取投放廣告的時(shí)機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。 （1）提前發(fā)布，對(duì)于購買周期較長單次購買投資大的消費(fèi)品；（2）同期發(fā)布，對(duì)于已經(jīng)有一定的知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品，公交廣告的投放通常采用同步發(fā)布，即公交廣告投放與相關(guān)廣告活動(dòng)同步開始。（3） 針對(duì)性發(fā)布，對(duì)于一些受季節(jié)性影響較大的產(chǎn)品。 3、發(fā)布形式 　　相對(duì)其他的戶外媒體形式，公交車身媒體在發(fā)布形式上的多樣性優(yōu)勢(shì)是其他戶外媒體無可比擬的。全車噴繪是所有的公交車身廣告中為引人注目的發(fā)布形式。特別是高大新穎的全車噴繪巴士，廣告有效面積可達(dá)60平方米。運(yùn)行中的全車噴涂巴士，幾乎牽動(dòng)著沿途所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀，具有美化城市、營造城市現(xiàn)代化氛圍的社會(huì)功能，能有效塑造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。 4、發(fā)布數(shù)量 　　廣告發(fā)布的次數(shù)到底次才合理？出現(xiàn)頻次如果太少或太多，效果都會(huì)大打折扣。發(fā)布頻次少，消費(fèi)者含糊不清，不能產(chǎn)生大的影響；廣告發(fā)布頻次密而多，消費(fèi)者在接收廣告信息一定時(shí)間后，就會(huì)開始麻木，甚至產(chǎn)生反感。 5、車型組合 　　作為發(fā)布在公交車上的戶外媒體形式，公交營運(yùn)的車輛的車型對(duì)于廣告發(fā)布效果有著很大的影響，因此選擇樣的車型也是公交組合策略構(gòu)成之一。