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青島啤酒進(jìn)口報(bào)關(guān)代理

進(jìn)口啤酒的火爆場(chǎng)面對(duì)多年來不溫不火的國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)而言,可謂一石激起千層浪,引起了多方關(guān)注。仔細(xì)分析其中利弊得失,歸根結(jié)底,還是國(guó)內(nèi)主流啤酒企業(yè)自身的原因。在主流啤酒企業(yè)多年來形成的慣性思維定勢(shì)下,一味追求市場(chǎng)份額的地盤爭(zhēng)奪戰(zhàn)、相對(duì)同質(zhì)化的啤酒產(chǎn)品、價(jià)格戰(zhàn)的營(yíng)銷策略等等,忽略了對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的敏感性,以及創(chuàng)新性不足的弊端出現(xiàn)了累積效應(yīng)。

進(jìn)口啤酒在近兩年時(shí)間中有著飛速的發(fā)展，甚至在進(jìn)入到本土市場(chǎng)之后對(duì)于國(guó)產(chǎn)酒水產(chǎn)生了重大的影響，兩者之間在市場(chǎng)上的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也在時(shí)刻的上演著，而從近期的情況來看，一些進(jìn)口啤酒開始呈現(xiàn)出降價(jià)的趨勢(shì)，力求借助于消費(fèi)旺季來吸引更多的消費(fèi)者。近年來，進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)份額之所以呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，首先是源于啤酒消費(fèi)市場(chǎng)大環(huán)境的改變。

對(duì)于進(jìn)口啤酒逐漸受歡迎的情況，一位業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口啤酒能夠異軍突起，口感多樣化是重要原因。進(jìn)口啤酒品種多樣，口感個(gè)性化明顯，種類豐富，包括黑啤、紅啤、棕啤、黃啤、白啤等。相比之下，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)啤酒同質(zhì)化日益嚴(yán)重，口味較單一，風(fēng)格、特征幾乎是一樣的，模仿性比較強(qiáng)，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇性也比較少，這就給進(jìn)口啤酒提供了較大的生存空間。進(jìn)口啤酒吸引眼球還有一個(gè)原因，就是它搶占的主要是北、上、廣、深這些高消費(fèi)城市的嘗鮮消費(fèi)人群。而在何勇看來，這部分嘗鮮消費(fèi)人群是談不上品牌忠誠(chéng)度和歸屬感的，甚至產(chǎn)品忠誠(chéng)度極低。另外，進(jìn)口啤酒在電商渠道等表現(xiàn)較突出，讓人產(chǎn)生占有率很高的誤解。

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