由于成本低廉且競爭激烈，多數(shù)氣動工具企業(yè)都是依靠降低產(chǎn)品售價來獲得市場，這樣一來，企業(yè)利潤就很低。基本上只能達到維持生產(chǎn)、但很難賺錢的狀態(tài)，造成的后果是產(chǎn)品價格低、附加值低、利潤低，企業(yè)沒有足夠的資金持續(xù)發(fā)展。 　　 　　國內(nèi)的氣動工具企業(yè)“向外”發(fā)展的趨勢比較明顯，那個時候行業(yè)內(nèi)部企業(yè)雖多，企業(yè)無法進步，行業(yè)就難以提升，工具行業(yè)正從隱形品牌逐漸走進消費者的視野。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭的升級，提品技術(shù)含量，擁有自主的專利、設(shè)計，注重品牌的打造和營銷才是企業(yè)長期發(fā)展的選擇。 　　 　　國內(nèi)氣動工具行業(yè)品牌競爭的局面比較震蕩，氣動工具品牌依然占據(jù)著高端品牌領(lǐng)導位置。眾所周知，企業(yè)幾乎都在利用品牌來運作，將找出各自的檔次中與主要競爭對手之間的差異化，作為企業(yè) 戰(zhàn)略的出發(fā)點。 　　 　　但很多企業(yè)嘗嘗犯這樣一個錯誤，尋求的只是產(chǎn)品的差異化，而不是品牌的差異化，品牌之間除了價格上的差異外，就很難對品牌進行區(qū)分了。市場就會根據(jù)產(chǎn)品的價格來對品牌進行定位，形成價格低就是抵擋，價格高就是的品牌印象，在很大程度上阻礙了營銷的實施。 　　 　　換而言之，就是要找準目標市場，與競爭對手比較，發(fā)現(xiàn)自己優(yōu)勢，結(jié)合市場需求通過表現(xiàn)客戶的需求特點的某一方面，與企業(yè)的優(yōu)勢結(jié)合，形成品牌核心價值。但很多氣動工具企業(yè)在這點上根本沒有認識，更有甚者使用除了還是的無厘頭核心價值表述。 　　 　　品牌的塑造和傳播對于氣動工具行業(yè)來說首先要解決定位問題。其后要解決的就是企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系問題，這個問題能否得到妥當解決關(guān)系到品牌戰(zhàn)略能夠順利實施。氣動工具品牌企業(yè)的長遠發(fā)展需要企業(yè)品牌的強力支撐，單獨運作產(chǎn)品品牌，會遇到發(fā)展的瓶頸，這對于眾多的品牌運營商來說，深思。 　關(guān)鍵詞：氣動工具 http://www.beta-tools.net/