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 媒體推介方案 一、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較 媒體 優(yōu)勢 弱點 電視廣告 表現(xiàn)力強(qiáng)：聲音、圖象到達(dá)率高適應(yīng)面廣，受眾層次廣廣告效果得到普遍認(rèn)可制作費很高廣告發(fā)布費用昂貴廣告發(fā)布時間短，干擾性強(qiáng)——觀眾通常在廣告時段切換頻道 報紙廣告 包含信息量大到達(dá)率較高設(shè)計制作靈活 廣告圖畫質(zhì)量欠佳，畫面沖擊力不夠選擇受眾對象能力差廣告展示時間短 雜志廣告 印刷精美、圖文并茂選擇受眾對象能力強(qiáng)可以反復(fù)閱讀和長久保存； 廣告受眾少出版周期長版面狹小 大型戶外 強(qiáng)大的廣告畫面沖擊力展示時間長媒體費用與千人成本低 主要為平面廣告形式地理位置固定承載信息量少 電梯廣告 較強(qiáng)的廣告畫面沖擊力選擇受眾對象能力強(qiáng)到達(dá)率較高展示時間長，可以反復(fù)閱讀，承載信息量大媒體費用低主要為平面廣告形式受眾層次集中，中高消費層次群體地理位置固定，覆蓋范圍相對集中 二、為適合并且需要在電梯廣告上投放 1、。電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強(qiáng)的群體。從這一點上說，中的產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。 2、電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時間長的特點正好可以滿足新產(chǎn)品、品牌傳播的需要、傳遞新產(chǎn)品上市信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要。 3、受眾到達(dá)率高?；陔娞莸臅r間等待、空間狹小和受眾反復(fù)乘座等特點，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，目標(biāo)客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動性。到達(dá)率更高達(dá)?？梢院茏匀坏貜?qiáng)化消費者對新產(chǎn)品、新品牌的認(rèn)同感，以及提升新產(chǎn)品、品牌的知名度、忠誠度和聯(lián)想度。 4、 貼近性：電梯媒體直接面對目標(biāo)受眾的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性佳的媒介?？梢詮?qiáng)烈地刺激消費者的購買欲望。 5、 電梯廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達(dá)的，是現(xiàn)有媒體的重要補(bǔ)充，是進(jìn)行市場推廣的傳播途徑。 6、 電梯廣告媒體費用低。（在投放費用預(yù)算中體現(xiàn)）