禮品品牌定位剖析；僅僅了解禮品品牌定位的一般概念是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)像庖丁解牛一樣分析禮品品牌定位，從不同的視角洞察禮品品牌定位，這樣才會(huì)對(duì)禮品品牌定位有更全面、更深刻的認(rèn)識(shí)。 1、禮品品牌定位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然產(chǎn)物 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷了大眾市場(chǎng)時(shí)代、區(qū)隔市場(chǎng)時(shí)代、區(qū)分區(qū)隔時(shí)代和大行銷(xiāo)時(shí)代四個(gè)階段。大行銷(xiāo)時(shí)代的特點(diǎn)是重視顧客的需要，重視價(jià)格、特性及應(yīng)用導(dǎo)向。企業(yè)致力于開(kāi)發(fā)各種利益組合的產(chǎn)品，根據(jù)市場(chǎng)特性采取不同的營(yíng)銷(xiāo)組合，提供能滿足顧客不同需要的產(chǎn)品和服務(wù)。要達(dá)到這一要求，就必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的差異化，即進(jìn)行禮品品牌定位，差異化是禮品品牌定位的依據(jù)。 2、禮品品牌定位是對(duì)顧客情感的管理 禮品品牌定位是要確立一個(gè)盡可能遠(yuǎn)離其他禮品品牌的位置，做到與眾不同。為要這樣呢？是為了吸引顧客，激起顧客情感上的浪花。人類(lèi)擁有生命界復(fù)雜的感情，如興奮、喜悅、驚奇、自豪、悲傷、恐懼、自信、同情等。情感是人來(lái)人類(lèi)完整生命中生動(dòng)的有機(jī)組成部分。較好的禮品品牌定位能強(qiáng)烈地吸引顧客，較好的禮品品牌是情感禮品品牌。耐克熟練地開(kāi)發(fā)與運(yùn)動(dòng)健身有獨(dú)特關(guān)系的情感產(chǎn)品，輕而易舉地成了運(yùn)動(dòng)健身世界中情感與物質(zhì)回報(bào)的主角，其禮品品牌價(jià)值已達(dá)幾十億美元。迪斯尼是家庭奇妙生活中受人尊敬的主角，它十分明快地同每一個(gè)人內(nèi)心的童趣聯(lián)系在了一起。他們一直圍繞這樣的情感，建立起了成功的禮品品牌。手表、鋼筆及用品公司萬(wàn)寶龍的執(zhí)行官諾伯特