服裝企業(yè)定位管理 品牌定位是在預(yù)期顧客的頭腦中占據(jù)一個(gè)有利的地位，給預(yù)期顧客留下深刻、獨(dú)特、鮮明的印象。英國(guó)NOP咨詢公司對(duì)62家制造公司的調(diào)查研究表明：新產(chǎn)品的成功關(guān)鍵在于有獨(dú)特的市場(chǎng)定位的占58%，成功關(guān)鍵在于新產(chǎn)品在性能上優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的占44%；新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)失敗主要是因?yàn)槿狈?yōu)勢(shì)品質(zhì)的占18%。品牌有獨(dú)特的定位是競(jìng)爭(zhēng)勝利的關(guān)鍵，一個(gè)品牌必須向預(yù)期顧客提供他們所需要的、所期望的、能基于此做出購(gòu)買(mǎi)決策的利益點(diǎn)。品牌定位之所以受到企業(yè)高度重視，是因?yàn)樗哂胁豢傻凸赖臓I(yíng)銷(xiāo)意義。 品牌定位可以使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出 品牌定位宣稱的是，對(duì)于挑剔的消費(fèi)者，品牌不同于競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品或服務(wù)形式的原因，也就是給品牌提供了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的理由。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)歷了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的條件下，企業(yè)可以憑借提供給顧客廉價(jià)的產(chǎn)品來(lái)獲得他們的心，或者說(shuō)給產(chǎn)品一個(gè)獨(dú)特的銷(xiāo)售主張引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，并以此從競(jìng)爭(zhēng)中勝出。然而在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，只有給品牌一個(gè)獨(dú)特的形象，或者使消費(fèi)者認(rèn)定品牌有一個(gè)與眾不同的形象，才有可能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，也才有可能在競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在市場(chǎng)中獲得一席之地。當(dāng)今是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，浩如煙海的信息充斥著各種各樣的媒體，對(duì)于信息傳遞影響較大的是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，它使得整個(gè)地球變得越來(lái)越像地球村了，人們從來(lái)就沒(méi)有像現(xiàn)在這樣覺(jué)得世界是如此的小，通過(guò)它幾乎就能聽(tīng)到世界前進(jìn)的腳步！當(dāng)今時(shí)代消費(fèi)者被包圍在數(shù)不清的、有用或無(wú)用的信息中。但是由于大腦的局限性和選擇性，消費(fèi)者只能記住少量感興趣的信息。消費(fèi)者能對(duì)信息的吸收并沒(méi)有因?yàn)樾畔⒌脑黾佣黾樱麄內(nèi)匀恢皇沁x擇對(duì)他們有用或無(wú)用的信息和感興趣的信息。這樣就迫使企業(yè)一方面要簡(jiǎn)化自己品牌的信息，另一方面要努力使自己的品牌與眾不同，只有這樣才能吸引消費(fèi)者的注目和關(guān)注。樣才能與眾不同呢？這也就是品牌定位的目的所在，品牌定位通過(guò)找到顧客心智中的空隙并占據(jù)該空隙，提供本品牌的差別化利益。同時(shí)，企業(yè)還要尋求和品牌定位一致的媒體發(fā)布品牌信息，和目標(biāo)顧客達(dá)成有效溝通、傳播。本圖文來(lái)自于 瞳孔時(shí)尚：http://www.tongkongshishang.com