企業(yè)公司的logo標志不但代表著公司的形象，也反映企業(yè)品牌的價值趨向。時尚的，古典的，現(xiàn)代的設計元素被融合到各大企業(yè)公司的商標標識中，成功的商標標識設計不單單可以提升企業(yè)在行業(yè)中的知名度，還能提高企業(yè)的品牌價值。在我們看來，一枚的logo標志的設計不僅僅可以為公司在市場成功營銷上打上堅實基礎，還可以為企業(yè)帶來巨大的效益。 近幾年，國內外企業(yè)紛紛的更改企業(yè)品牌和商標設計，引起業(yè)界間的不少關注。知名企業(yè)更換品牌商標，原因大不相同。有的企業(yè)是放棄原有的企業(yè)名稱，從新設計標志。例如李寧的換標，星巴克的換標等都是一個個鮮明的例子。面對這突如其來的換標行動，人們不禁會問這些企業(yè)紛紛換標的原因又是為呢？以下是上知設計總監(jiān)對企業(yè)換標原因進行的分析?！? 　 首先，適應市場潮流。有些企業(yè)之所以進行換標，主要是為了適應不斷變化的市場潮流。這種情況在單一品牌的企業(yè)中比較常見。隨著時代的變遷，市場潮流在不斷發(fā)生著變化，不同時代、不同消費文化背景下的消費者，對標志設計換標的感受都是不同的，其標志就應當不斷適應消費者的需求，實施地對標志進行設計，這種變化保持了品牌價值的連續(xù)性，又使品牌文化趕上了時代的步伐。 　　 其次，品牌整合。有些企業(yè)在初創(chuàng)造時，采取的是一種多品牌的戰(zhàn)略，但是在實際應用中，會逐漸的發(fā)現(xiàn)這種戰(zhàn)略不太適合企業(yè)的具體情況。這樣的企業(yè)在品牌方面遇到的主要問題是管理問題，往往是因為管理不妥造成品牌體系過大、品牌結構過于混亂造成的。 　　 再次，企業(yè)經營戰(zhàn)略調整。一些企業(yè)在成立之前，在企業(yè)的經營戰(zhàn)略上，往往會采用集中化的經營模式，定為在一特點的市場上，且產品種類集中，產品結構單一。當這些企業(yè)的集中化經營戰(zhàn)略取得一定的成功后，企業(yè)往往會通過戰(zhàn)略調整來進行擴展。但是在品牌擴展中會發(fā)現(xiàn)原先的品牌定位過于狹窄、無法適應新的經營戰(zhàn)略的需要。在這種情況下，就必須對企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進行適當調整，以其配合行的經營戰(zhàn)略。 　　 后，企業(yè)收購、合并和分立。企業(yè)換標的另一情形是企業(yè)發(fā)生收購、合并或分立。當出現(xiàn)這些情況，企業(yè)就需要對老企業(yè)各自的品牌進行整合、或進行標志設計。 以上的種種情況，深刻的揭示和反映了企業(yè)在面對市場激烈的競爭中，對自己的商標標識的重視，一枚好的商標標識不但是企業(yè)的形象標識，更是企業(yè)的經營價值理念的濃縮。