企業(yè)找到策劃公司，大多數(shù)都是因?yàn)楫a(chǎn)品不好銷(xiāo)售，他們更象病人找醫(yī)生一樣。產(chǎn)品不好銷(xiāo)售，原因可能有很多，但產(chǎn)品本身可能是較大的問(wèn)題。如果這個(gè)問(wèn)題解決不好，或沒(méi)有解決，那么即使再好的策劃，也是對(duì)資源的較大浪費(fèi)。因?yàn)楫a(chǎn)品才是營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，起點(diǎn)不好，在起點(diǎn)上就落后別人了。而不管你是傳播推廣，手段高超，消費(fèi)者終接觸的還是產(chǎn)品，他具體感受的是產(chǎn)品的功能和便利。梨子好，還是要親口嘗嘗。用過(guò)以后么樣？如人飲水，冷暖自知。他會(huì)對(duì)產(chǎn)品滿(mǎn)足不滿(mǎn)足了他的需求進(jìn)行評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)好了，他會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)，還會(huì)對(duì)別人講，這個(gè)東西好。評(píng)價(jià)不好，他會(huì)不再購(gòu)買(mǎi)，還會(huì)對(duì)人講產(chǎn)品的壞話(huà)。所謂策劃界的高人也許會(huì)說(shuō)，我們把產(chǎn)品概念包裝得好好地，他們會(huì)關(guān)注產(chǎn)品心理層面的滿(mǎn)足，而忽略對(duì)產(chǎn)品實(shí)際功能的滿(mǎn)足。這種把消費(fèi)者當(dāng)傻瓜的想法的依據(jù)是把廠(chǎng)家當(dāng)作神圣，消費(fèi)者上當(dāng)受騙了，非但永遠(yuǎn)不會(huì)明白，還會(huì)認(rèn)為廠(chǎng)家是好的。這種蔑視消費(fèi)者智商的習(xí)慣是到了該改一改的時(shí)候了?！　?duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)改造？ 　　 企業(yè)宣傳片拍攝、宣傳片制作公司、公司宣傳片制作http://www.sinvision.com.cn/ 企業(yè)宣傳制作、企業(yè)產(chǎn)品宣傳片、產(chǎn)品宣傳片制作http://www.sinvision.com.cn/product/promo/　 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)改造的方法和途徑有很多，我把十?dāng)?shù)年有關(guān)企業(yè)宣傳片價(jià)格的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)于此，供大家供參考：　　 　　 ，從產(chǎn)品本身功能做起：發(fā)明新產(chǎn)品，改造老產(chǎn)品，或者在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上附加功能。因而，方便、營(yíng)養(yǎng)、快捷的真功夫快餐應(yīng)運(yùn)而生，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)市場(chǎng)上一個(gè)獨(dú)立的快菜品類(lèi)，取得了極大的成功。所以，我們對(duì)研發(fā)部門(mén)的建議，就是以消費(fèi)者的不信任為突破口，在產(chǎn)品觀(guān)感上突出貨真價(jià)實(shí)的特點(diǎn)，一下子就解決了消費(fèi)者不信任的問(wèn)題，這就是找到了問(wèn)題的根本，找到了問(wèn)題的根本，問(wèn)題就很容易得到解決。如果找不到問(wèn)題的根本，難題永遠(yuǎn)會(huì)阻礙你?！　?　　 第二，改變產(chǎn)品的屬性，創(chuàng)造新品類(lèi)：大家都注意到，娃哈哈推出的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，無(wú)非就是牛奶加果汁，但他不叫好的牛奶，或果汁牛奶。叫這種產(chǎn)品為果汁牛奶的思路是常規(guī)思路，它會(huì)在銷(xiāo)售初期減少認(rèn)知難度，但它注定不可能有大的發(fā)展。娃哈哈不叫這種產(chǎn)品為果汁牛奶，，而叫營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)。于是消費(fèi)者就跟著叫營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，我現(xiàn)在也常喝。早餐時(shí)候喝一瓶再加個(gè)火腿腸的，一頓飯就打發(fā)了，感覺(jué)又美味，營(yíng)養(yǎng)又全面。買(mǎi)的時(shí)候，我不叫買(mǎi)瓶娃哈哈牛奶 果汁，我直接叫來(lái)一瓶營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)。這就是創(chuàng)造新品類(lèi)的經(jīng)典之作。去年到今年，還出現(xiàn)了一個(gè)新產(chǎn)品，叫水溶C，電視廣告中，干凈的畫(huà)面上，一個(gè)清可愛(ài)的女孩子翻跟斗，翻一個(gè)就出來(lái)一個(gè)檸檬，“一個(gè)，兩個(gè)，三個(gè)，四個(gè)，五個(gè)，五個(gè)半檸檬C”。它這個(gè)產(chǎn)品也不叫檸檬果汁飲料，而叫水溶C，又一個(gè)新品類(lèi)誕生了。從消費(fèi)者需求和特征出發(fā)，也不是單經(jīng)技術(shù)或產(chǎn)品屬性來(lái)進(jìn)行一系列包括命名和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的品牌開(kāi)發(fā)。比如“動(dòng)感地帶”、“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)”、“早餐奶”、“潤(rùn)眼”。這些都是改變了產(chǎn)品的屬性的成功案例。關(guān)于改變產(chǎn)品屬性的方法，有一種叫做抽屜理論的。就是消費(fèi)者對(duì)所有產(chǎn)品，都有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，你叫他糖果，他們就是糖果。 第三，策劃獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)：我這里用策劃而不是用提煉一詞，是因?yàn)槎弑举|(zhì)上就有區(qū)別。提煉是對(duì)產(chǎn)品本身的功能和屬性進(jìn)行總結(jié)，這屬于傳播范疇，不是我這里要討論的問(wèn)題。我所謂的策劃獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，是基于對(duì)產(chǎn)品的改造為出發(fā)點(diǎn)來(lái)提出的，所以?xún)烧哂兄举|(zhì)的不同。因?yàn)樘釤捠钱a(chǎn)品本身具有的。 第四，改變產(chǎn)品的市場(chǎng)定位：坦白講，這種方法與企業(yè)宣傳片價(jià)格有關(guān)也無(wú)關(guān)，因?yàn)橄啾扔谇懊鎺追N方法，這種做法比較虛，基本屬于忽悠。但這種做法也是常用的企業(yè)宣傳片價(jià)格方法。大家熟悉的腦白金，改變當(dāng)年保健品一直做功能的，直接向消費(fèi)者推薦的作法。直接定位為禮品，從此，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語(yǔ)讓人聽(tīng)得耳朵都出了繭子，成功空前。還有反其道而行之的。禮品策劃已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。但可以在時(shí)間上有定位的轉(zhuǎn)換，比如化妝品，夏天專(zhuān)用的；男人用的剃須刀，用來(lái)女人剃體毛；小孩吃的東西，成人能不能吃？有女人的零食，可有男人的零食？這些都是市場(chǎng)定位的角度一換，產(chǎn)品本身的屬性也跟著改變，新市場(chǎng)就出現(xiàn)了。 　　 做好企業(yè)宣傳片價(jià)格的人要具備素質(zhì)？企業(yè)內(nèi)部需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。企業(yè)也需要找到好的外腦策劃公司來(lái)為其提供新的思路。但這樣的人才比較難得，他起碼要具備三個(gè)素質(zhì)： 1、具備市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，懂得產(chǎn)品一般常識(shí)和目前市面上主要產(chǎn)品的特征，為然自以為新穎的東西，說(shuō)不定市場(chǎng)上都已經(jīng)司空見(jiàn)慣了； 2、具有實(shí)際市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)。較好的做過(guò)一線(xiàn)銷(xiāo)售，這樣才有能力理解消費(fèi)者是么想的，經(jīng)銷(xiāo)商是么樣的？不了解這些，么去讓經(jīng)銷(xiāo)商加盟，么去說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品呢？ 3、要有基本的策劃方法和經(jīng)驗(yàn)。很多具有豐富一線(xiàn)經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)人，之所以不能成長(zhǎng)為市場(chǎng)策劃人員，是因?yàn)樗麄円孕袠I(yè)固有的思路來(lái)思考，無(wú)法跳出行業(yè)看行業(yè)。一想問(wèn)題，馬上想到現(xiàn)有的產(chǎn)品上來(lái)，只想過(guò)去，缺乏想象力，無(wú)法創(chuàng)新突破； 4、較好是自已有過(guò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，即使失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷也可以。這樣更能站在企業(yè)的角度上全盤(pán)考慮問(wèn)題，而不是只停留在產(chǎn)品上想產(chǎn)品，而是站在企業(yè)發(fā)展大局上面來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃。 　　 　　 是企業(yè)宣傳片價(jià)格的關(guān)鍵因素？消費(fèi)者的需求是企業(yè)宣傳片價(jià)格的關(guān)鍵因素。消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品些方面沒(méi)有得到滿(mǎn)足，是企業(yè)宣傳片價(jià)格首先要解決的問(wèn)題；消費(fèi)者為不買(mǎi)你的產(chǎn)品，或者為去買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，當(dāng)然有品牌和宣傳方面的原因，但在產(chǎn)品規(guī)劃方面，在品牌規(guī)劃方面，你還存在些沒(méi)有很好解決的問(wèn)題？還有些人是你要爭(zhēng)取的對(duì)象，些人你可以暫時(shí)放棄？如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品有缺陷，你可以從些方面在產(chǎn)品上提升，一舉扼住對(duì)方的咽喉？執(zhí)大象，天下往。為？是因?yàn)椤拔要?dú)異于人，而貴食母?！倍M(fèi)者研究才是包括企業(yè)宣傳片價(jià)格在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)策劃的根本。