品牌家具定制(http://www.jinhui592.com/) 后消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)群對(duì)基于體驗(yàn)的生活形態(tài)強(qiáng)化和塑造的需求，它超出了對(duì)品牌或產(chǎn)品本身的特色和益處的單一需求，擴(kuò)展到諸如便利、互動(dòng)、情緒滿足、習(xí)慣、分享、情感愛戀、寬慰等普遍的生活形態(tài)的范疇，而且在此范圍內(nèi)不斷尋求新的嘗試和體驗(yàn)。 從某種意義上講，他們關(guān)注的不是品牌或產(chǎn)品本身的單方面的物化的價(jià)值，而是以消費(fèi)群的生活為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)并呈現(xiàn)消費(fèi)群的生活形態(tài)。更多的時(shí)候，它將以超出顧客現(xiàn)實(shí)的既有想象，開創(chuàng)一種全新的生活方式，以此造成顧客全新的生活體驗(yàn)。以消費(fèi)者為導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與規(guī)劃，在時(shí)代需求的大變革環(huán)境之下，其作戰(zhàn)思路與方法也在潛移默化中轉(zhuǎn)變。 以超乎設(shè)計(jì)之外的視角做設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)結(jié)果，設(shè)計(jì)也是一個(gè)過程，它不停地作為一個(gè)動(dòng)詞和一個(gè)名詞交替出現(xiàn)在人們的視野之中。而設(shè)計(jì)更應(yīng)該作為一種策略，植入到企業(yè)乃至設(shè)計(jì)師個(gè)人的命脈之中。 只有當(dāng)設(shè)計(jì)以企業(yè)及品牌策略為基礎(chǔ)時(shí)，它才具備策略的力量，才能被稱為設(shè)計(jì)策略，這種模式并不直接為客戶以及消費(fèi)者了解，因此，將“理解”轉(zhuǎn)變“使理解”主動(dòng)地向客戶以及消費(fèi)者解釋。以設(shè)計(jì)作為起點(diǎn)的設(shè)計(jì)是不合理的，首先應(yīng)該清晰客戶真正能夠擔(dān)當(dāng)?shù)膬r(jià)值和態(tài)度，據(jù)此確定整體的戰(zhàn)略，并使之達(dá)成共識(shí)。 很多國內(nèi)的設(shè)計(jì)公司總是反過來處理這個(gè)問題，他們先為客戶（消費(fèi)者）做出某種新奇的設(shè)計(jì)，然后生硬的制定一些策略來適應(yīng)之前做好的設(shè)計(jì)。這樣的設(shè)計(jì)根本算不上策略，隨之而來的策略也很難具有整體感和靈活性。國內(nèi)不乏有做設(shè)計(jì)的公司及個(gè)人，但將設(shè)計(jì)作為一種策略來對(duì)待的其實(shí)并不多。 一款現(xiàn)代實(shí)木家具讓我們將視角聚焦于上個(gè)世紀(jì)三十年代的老上海，以老上海的“品格、格調(diào)、優(yōu)雅、浪漫、摩登和經(jīng)典”的氣質(zhì)，來表達(dá)其“精致生活”的品牌核心價(jià)值訴求。無論是品牌策略的制定、還是視覺形象的包裝，我們都以此為焦點(diǎn)來開展工作??????? 文化符號(hào)的植入 引發(fā)共鳴 當(dāng)被眾人熟知的一種行為，一個(gè)符號(hào)，以至于一種情緒，在設(shè)計(jì)當(dāng)中得以運(yùn)用，費(fèi)者在其中仿佛找到了自我，當(dāng)設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間產(chǎn)生了這種通感，那么這一設(shè)計(jì)即被消費(fèi)者所理解，所感知。于是，便成就了市場。 “上世紀(jì)三十年代的上海電影熱播，三十年代上海風(fēng)情的小說暢銷，三十年代上海的人物形象不斷的作為設(shè)計(jì)元素走上T臺(tái)，三十年代情調(diào)的咖啡館為人們所喜愛……”。老上海已成為一種沉淀的記憶，成為一種時(shí)尚的符號(hào)， 成為一種精神的信仰。她具有潛存巨大商業(yè)價(jià)值的魔力，具有不可復(fù)制的魅力。這是我們?yōu)樵撈放浦踩肜仙虾Ｎ幕年P(guān)鍵所在，上海灘的故事至今仍是無人不知無人不曉，她可以讓品牌迅速住進(jìn)消費(fèi)者的心里，形成強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)和感染力。 深澤植人就是這樣，在他的視野中沒有市場，他關(guān)注的是日常生活，是其中的普通人和平常物，與他們有關(guān)的感 受可以每時(shí)每刻都能體驗(yàn)得到，不需要刻意地去學(xué)習(xí)和研究。這是一種很自在的觀察狀態(tài)。 結(jié)束語 后消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)特征表現(xiàn)為顧客對(duì)多方位、多層次體驗(yàn)的需求，這種多方位、多層次的消費(fèi)體驗(yàn)給品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。這就要求我們更為深入地細(xì)分市場，時(shí)時(shí)了解消費(fèi)者生活形態(tài)的導(dǎo)向因素與需求，以此來革新我們的理念。