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企業(yè)宣傳片作為一種非文字語言視覺符號，它有別于詞語、文字及美術(shù)作品。美術(shù)作品雖然也屬視覺形象，也都是由形象、線條、色彩所構(gòu)成，都遵循藝術(shù)表現(xiàn)的基本法則，如美學(xué)原理、視覺原理，都可以通過各種手段進行大量復(fù)制，但是二者有著質(zhì)的區(qū)別。美術(shù)作品主要是強調(diào)藝術(shù)的審美功能，作品本身是表現(xiàn)畫家個人情感、思想的流露，形象創(chuàng)造是以個人的主觀意愿、追求獨特的審美價值，并不考慮受眾的理解、接受等方面的使用價值；
企業(yè)宣傳片則不同，它扮演的是受雇于社會的某企業(yè)、單位或部門來實施信息傳遞的重要角色，對客戶的認(rèn)識度、公共的接受心理及信息的可讀性進行全方位的“語言”把握后，才能達(dá)到設(shè)計語言的認(rèn)知率和可信度，來完成其信息投射與交流的目的。同樣，現(xiàn)代企業(yè)宣傳片的在形態(tài)表現(xiàn)上也有別于傳統(tǒng)樣式。無論中外，大都根據(jù)自然界的客觀形象概括、提煉，歸納成裝飾性的圖案，強調(diào)的是秩序感受、韻律、層次等唯美的形式，企業(yè)宣傳片在傳統(tǒng)的設(shè)計中承擔(dān)文字信息的輔助與說明作用，并沒有發(fā)揮圖形快捷、準(zhǔn)確的傳導(dǎo)作用；而現(xiàn)代企業(yè)宣傳片則是建立于繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，運用創(chuàng)造性的思維方式與超自然的想象，在特定思想支配下一個或多個視覺元素進行信息內(nèi)容有序的組織與表達(dá)，強調(diào)的是新奇、巧妙的構(gòu)思。
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