影視制作內(nèi)容載體通常包括兩種形式：一種是有形載體，另外一種就是無形的載體。而傳統(tǒng)媒介本身具有稀缺性，影視制作媒介的特點是時間稀缺性，這種稀缺性使媒介向規(guī)?；l(fā)展受到了制約。一是技術(shù)性制約，模擬信號的傳輸頻道有限造成廣播電視頻道的稀缺，廣播電視節(jié)目是按照時間序列進行傳播活動的，單個頻道受到時間的限制，這種技術(shù)特點決定了單個頻道播出內(nèi)容是有限的。二是成本性的制約，廣播電視的發(fā)射設(shè)備投入非常大，以發(fā)射塔為基礎(chǔ)接力式傳輸，需要建立大量的中繼站、這種投入方式成本需要控制。三是制度性的稀缺、由于媒介強大的社會形象力，通常會對媒介進行管制，限制媒介的數(shù)量。四是消費者的時間稀缺性，廣播電視更多情況下是作為娛樂工具來使用的，大多數(shù)受眾接收節(jié)目的時間有限，這種稀缺更增加廣播時間納稀缺性。 影視制作傳輸渠道的稀缺性主要是由技術(shù)制約和成本制約決定的。技術(shù)的發(fā)展推動媒介解決了一定的稀缺性問題，但傳輸渠道的擴大又帶來內(nèi)容的稀缺，使內(nèi)容的商業(yè)價值增加。內(nèi)容提供在商業(yè)利益的推動下，又會迅速填補技術(shù)進步帶來的內(nèi)容稀缺，從而迅速由弱勢轉(zhuǎn)向強勢進而達到平衡。而強勢內(nèi)容產(chǎn)業(yè)又導(dǎo)致技術(shù)稀缺，在利益驅(qū)動下，傳輸渠道提供又會進一步發(fā)展。媒介的稀缺造成傳輸渠道的優(yōu)勢地位，但消費者的消費主體是內(nèi)容，而不是傳輸渠道，消費者希望將更多的錢投入到內(nèi)容上，更少的錢花費在傳輸渠道上。因此在消費動機驅(qū)動下，對內(nèi)容需求不斷增長會推動技術(shù)不斷發(fā)展。生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，所以技術(shù)先行就成為必然，也就是傳輸渠道較早處于技術(shù)變革的前沿，形成一個基礎(chǔ)平臺，為內(nèi)容納發(fā)展提供“生產(chǎn)力”。 要討論影視制作內(nèi)容與傳輸渠道的關(guān)系，制播分離是一個很好的例子，制播分離是近段時間內(nèi)理論界討論納熱點問題之一，在這里通過制播分離來看內(nèi)容與傳輸渠道納對應(yīng)關(guān)系。所謂制播分離，一方面保留媒介對頻道壟斷權(quán)利，一方面吸收社會力量充實影視制作節(jié)目制作，在內(nèi)容方面，影視制作節(jié)目維持高度的集中的同時，把諸如體育、文藝之類的節(jié)目剝離出電臺或電視臺，實現(xiàn)社會化生產(chǎn)。 我國廣電媒介在實踐中實行的“制播分離”可分為四種模式：一是完全由影視制作公司負責投資。這可說是高風險、高回報的項目。如果影視制作節(jié)目受歡迎、制作公司可把同一節(jié)目賣到不同省市的電視臺或電臺，從中獲得巨大利潤。二是由電視廣播機構(gòu)與影視制作合資制作，一方面制作商有保障，另—方面節(jié)目制作可共享電視臺或電臺的資源，例如以電視臺員工充當主持人，節(jié)省成本。三是電視臺已有制作方向和意念，于是委托第三方制作，目的是減低電視臺的營運成本。四是電視臺把整個頻道的時段賣給影視制作公司，影視制作公司用一筆款項把頻道全包下來，他們在影視制作之余也負責拉廣告客戶，廣告收益與電視臺按不同比例形式分帳。以“全包”形式運作電臺頻道，因有廣告報酬為誘因，影視制作公司會積極改良節(jié)目質(zhì)素，電臺與觀眾都是雙贏。 這種內(nèi)容與傳輸渠道的不同關(guān)系及其轉(zhuǎn)變，是以更低的成本實現(xiàn)較人的收益，要實現(xiàn)這樣的目標，需要內(nèi)容納規(guī)?；瘉硗瓿?。以制播分離來看，規(guī)?；挠耙曋谱鞴灸軌蛱峁└嗷墓?jié)目，而化的制作能夠有效提高節(jié)目水平，推出更新的節(jié)目，從而帶來更大收益。 企業(yè)宣傳制作http://www.sinvision.com.cn/