在當(dāng)今企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作中，仍然存在著一種輕視攝像的思想。這種輕視的思想和觀念，實際上是一種陳舊的、僵化的審美傾向。其主要表現(xiàn)為從理論上、思想上對現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作觀念在畫面造型形態(tài)指導(dǎo)上的排斥，因循守舊，不求創(chuàng)新；實際創(chuàng)作運用上，是輕視攝像創(chuàng)作在表現(xiàn)技巧的一個重要環(huán)節(jié)。它所帶來的后果，必然阻礙企業(yè)宣傳片藝術(shù)追求中審美意識和創(chuàng)作觀念的更新，必然影響企業(yè)宣傳片創(chuàng)作在理論方面的研究與開發(fā)。因此，攝像創(chuàng)作參與就有了深刻的現(xiàn)實意義。它不僅是帶有美學(xué)理論性的研究、開發(fā)的課題，也是實際創(chuàng)作中不可輕視的。 攝像藝術(shù)是以特有的審美意識，通過視覺的感受和思維來進行創(chuàng)作的。其表現(xiàn)形式當(dāng)然是以形象在畫面造型中的塑造方式來進行表達的。作為企業(yè)宣傳片藝術(shù)的創(chuàng)作者，用創(chuàng)作技巧，從角度去創(chuàng)作和反映企業(yè)形象是相當(dāng)重要的。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作，離不開攝像創(chuàng)作的畫面造型，而攝像創(chuàng)作的畫面造型是能體現(xiàn)企業(yè)宣傳片各種創(chuàng)作元素的表達方式。這就自然地生成了攝像參與劇作的創(chuàng)作因素，這種攝像參與劇作的創(chuàng)作因素就在于它能運用特定的畫面造型元素，去完成劇作中形象的創(chuàng)作和塑造任務(wù)。用特有的鏡頭語言及語法去營造主題思想中豐富而深刻的內(nèi)涵，而不是消極地機械紀(jì)錄性的表達方式去替導(dǎo)演來解釋、“翻譯”劇本中的內(nèi)容，更不是讓攝像師去參加腳本的創(chuàng)作、編寫工作。 所謂攝像創(chuàng)作參與劇作，實際是攝像創(chuàng)作者以特有的審美意識和積極的創(chuàng)作態(tài)度，以畫面造型的表達方式，自覺地為劇作主題、內(nèi)容的豐富和深化起到文字所無法取代與無法創(chuàng)造的作用。總之，攝像創(chuàng)作參與劇作的重要意義，就在于能全面提高企業(yè)宣傳片拍攝創(chuàng)作的藝術(shù)質(zhì)量和視覺感受的水準(zhǔn)，這是攝像創(chuàng)作對企業(yè)宣傳片藝術(shù)應(yīng)負的責(zé)任。我們應(yīng)當(dāng)以對藝術(shù)創(chuàng)作極其負責(zé)的態(tài)度，認(rèn)真地對待攝像創(chuàng)作的藝術(shù)構(gòu)思和創(chuàng)想，使攝像在參與劇作的進程中，逐步走向藝術(shù)創(chuàng)作的新天地。 企業(yè)宣傳片導(dǎo)演在創(chuàng)作中亦同于電影導(dǎo)演，是視覺藝術(shù)的主要創(chuàng)作者和指揮者。說到指揮者，就意味著導(dǎo)演不僅要熟悉企業(yè)宣傳片各種創(chuàng)作元素的作用，而且還要十分通曉企業(yè)宣傳片的主要表現(xiàn)形式——屏幕的畫面造型所具有的視覺力度及內(nèi)在含義的表達功能。目前企業(yè)宣傳片拍攝創(chuàng)作中，還存在著導(dǎo)演對畫面造型的意義認(rèn)識不足或畫面造型意識淺薄的現(xiàn)象。有的導(dǎo)演與攝像師在創(chuàng)作中合作不默契、不協(xié)調(diào)。拍攝時使拍攝創(chuàng)作的氣氛很不融洽。 實際上，企業(yè)宣傳片導(dǎo)演應(yīng)當(dāng)很清楚，攝像師的拍攝創(chuàng)作，是根據(jù)導(dǎo)演的藝術(shù)創(chuàng)作思想和意圖去進行攝像藝術(shù)構(gòu)思的，是按導(dǎo)演的要求去操作的。這同樣也是攝像師在拍攝創(chuàng)作中應(yīng)該遵循的藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律。在電影的拍攝創(chuàng)作中，常把攝影師和影片的作曲家比喻成導(dǎo)演的左膀右臂。企業(yè)宣傳片的攝制也如此。這說明了畫面造型元素和音樂元素對于導(dǎo)演創(chuàng)作的重要程度?？峙聸]有位導(dǎo)演寧愿把自己的臂膀折斷，獨著身子去創(chuàng)作的。因此，我們的導(dǎo)演應(yīng)該正確地認(rèn)識到畫面造型意識對于自己在創(chuàng)作中的深層次的意義 。 企業(yè)宣傳片攝像創(chuàng)作的基本規(guī)律和特點是將文學(xué)劇作內(nèi)容通過形象思維形成攝像藝術(shù)創(chuàng)作構(gòu)思的設(shè)計，并與各種復(fù)雜的拍攝技巧相結(jié)合，來實現(xiàn)導(dǎo)演在分鏡頭劇本的二度創(chuàng)作中提出的種種創(chuàng)作上的表現(xiàn)要素與表現(xiàn)意圖。并且按照導(dǎo)演在拍攝前闡述的創(chuàng)作思想，使劇本中用文字描寫出的人物和情節(jié)，以形象、具體、生動、藝術(shù)的表達方法再現(xiàn)給觀眾。所以，這就鑄要企業(yè)宣傳片攝像師具備很好的素質(zhì)和熟練地掌握各種拍攝的技巧這樣，才有可能解決好分鏡頭劇本中以及導(dǎo)演在拍攝當(dāng)中提出的藝術(shù)創(chuàng)作要求，處理好畫面造型形態(tài)的表達方式與劇作主題思想結(jié)合統(tǒng)一方面的間題。 在企業(yè)宣傳片的拍攝創(chuàng)作過程中，有這樣一種創(chuàng)作傾向，即攝像師缺少創(chuàng)作思維，不太考慮自身的創(chuàng)造價值與作用。拍攝時，把自己當(dāng)成能操作攝像機的工匠，認(rèn)為只要熟悉了攝像機的操作方法，就是攝像師了，反正在拍攝中有電視監(jiān)視器，畫面造型及構(gòu)圖內(nèi)容都聽導(dǎo)演的，把一切應(yīng)屬于攝像師創(chuàng)作范圍內(nèi)的創(chuàng)作因素和內(nèi)容全部推給了導(dǎo)演，參與創(chuàng)作的意識很薄弱。 當(dāng)然，在拍攝創(chuàng)作時，要按照導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖和要求進行拍攝，這是企業(yè)宣傳片拍攝的基本創(chuàng)作規(guī)律，與攝像師主動、積極地參與創(chuàng)作并不矛盾。問題是，我們所要強調(diào)的攝像師的素質(zhì)是攝像師能根據(jù)劇本中的主題思想和內(nèi)容，依照導(dǎo)演的創(chuàng)作思想去正確地、充分地發(fā)掘攝像在畫面造型上的創(chuàng)造優(yōu)勢，運用拍攝技巧從畫面造型藝術(shù)中，體現(xiàn)出劇作主題思想的含義及導(dǎo)演創(chuàng)作思想的流動，通過各種人物形象的塑造和景物造型來生動、準(zhǔn)確地敘述、表達出人物的關(guān)系、人物的命運、故事發(fā)生、發(fā)展的經(jīng)過與意義，從環(huán)境上的拍攝來烘托出時代的背景、生活的氣息及氣氛等，從而提高企業(yè)宣傳片的視覺感受力度和內(nèi)在的藝術(shù)質(zhì)量。這是我們所關(guān)心的關(guān)鍵問題所在。如果攝像師所能發(fā)揮的作用就是以單的拍攝手段來機械地聽從導(dǎo)演的安排、指令去操作紀(jì)錄演員的表演、事件發(fā)生的過程等，那就談不上攝像師是在創(chuàng)作，更沒有必要來討論攝像師的素質(zhì)該具備和發(fā)揮了。 做為一名真正名副其實的企業(yè)宣傳片攝像師，他的素質(zhì)首先應(yīng)該具備敏銳的政治頭腦和一定的文化學(xué)識基礎(chǔ)，具有良好的文學(xué)鑒賞素養(yǎng)和以視覺感受方式來觀察人物、生活的審美意識，要有豐富的藝術(shù)想象力與創(chuàng)造力。要非常熟地掌握各種拍攝技巧，以及能運用各種拍攝技巧的深厚功夫和實際拍攝創(chuàng)作積累的經(jīng)驗，并且還要精通手中使用的拍攝工具——攝像機的性能。 再者，就是要具備能吃苦耐勞、敬業(yè)至誠的精神。以上是企業(yè)宣傳片攝像師素質(zhì)中所必須具備的基本條件。但根本的還是攝像師在企業(yè)宣傳片拍攝創(chuàng)作中能有所作為，體現(xiàn)出自身的創(chuàng)造價值與作用來。企業(yè)宣傳片攝像師在拍攝前，應(yīng)當(dāng)預(yù)先對所要拍攝的劇本進行攝像創(chuàng)作上的藝術(shù)構(gòu)思和設(shè)計，并做好拍攝前的各種準(zhǔn)備工作。這是體現(xiàn)攝像師素質(zhì)和水平實際的一項創(chuàng)作工作。 企業(yè)宣傳片的拍攝創(chuàng)作，不同于新聞紀(jì)錄專題片的拍攝，會遇到以多種拍攝技巧去表現(xiàn)企業(yè)宣傳片中的形象內(nèi)容，這就需要攝像師有扎實的拍攝創(chuàng)作基本功。攝像師不能只注意劇情發(fā)展過程、鏡頭景別的運用、演員的表演等，而忽略了色彩、色調(diào)的表現(xiàn)力，使色彩、色調(diào)任憑自然形成而定。 應(yīng)當(dāng)與美工師取得相同一致的創(chuàng)作意向。讓色彩、色調(diào)這種創(chuàng)作元素發(fā)揮出應(yīng)有的功能與作用。在現(xiàn)代電影美學(xué)理論中出現(xiàn)了“色彩蒙太奇”的創(chuàng)作概念，并在實際拍攝中以“色彩基調(diào)”的設(shè)計，運用于電影的創(chuàng)作之中。顯然，電影的拍攝創(chuàng)作在理論與實踐兩方面要優(yōu)于企業(yè)宣傳片拍攝創(chuàng)作許多。我們應(yīng)該學(xué)習(xí)電影創(chuàng)作的經(jīng)驗，使之提高企業(yè)宣傳片藝術(shù)在理論研究、實際拍攝創(chuàng)作的水平。在日常的生活中，不同的民族對色彩不僅在政治上、生活上有不同的解釋，而且也在視覺上、心理上存在適應(yīng)的差別。 但共同的還是人們通過眼睛能感覺出色彩有熱、暖、冷的概念。因此，攝像師在拍攝創(chuàng)作時，除了能使大千世界五彩繽紛的色彩得以準(zhǔn)確還原外，還應(yīng)意識到色彩在傳達思想感情、渲染情緒氣氛、創(chuàng)造畫面中環(huán)境時空間隔、調(diào)節(jié)劇情節(jié)奏等方面，存在著巨大的表現(xiàn)。某些企業(yè)宣傳片在色彩的視覺感受效果上令人感到失望和遺憾。 宣傳片制作公司http://www.sinvision.com.cn/ 公關(guān)宣傳片的制作http://www.sinvision.com.cn/news/xcp/312.html