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在海外家電市場總體不樂觀的形勢下，品牌的力量愈發(fā)凸顯。來自山東青島的海爾集團不僅在中喻戶曉，其產(chǎn)品早已在全球各國享有較高的美譽度。據(jù)新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年海爾在歐美市場上的品牌知名度實現(xiàn)了12%的提升。
在2013年秋季廣交會lee365.cn上，許多來自德國、澳大利亞和中東地區(qū)的采購商直奔海爾的廣交會展位而來。工作人員告訴記者，一位澳洲采購商來到廣交會展位lee365.cn后時間通過Twitter分享廣交會上關(guān)于海爾的信息，他上傳的照片展示了海爾的一系列智能、節(jié)能家電產(chǎn)品。此信息一經(jīng)分享，便獲得了很多海外網(wǎng)友的瀏覽和評論。業(yè)內(nèi)人士分析，海爾品牌的知名度之所以有這么大幅度的提升，主要得益于海爾的網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，以用戶需求為中心，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)與用戶的充分互動。
據(jù)工作人員介紹，早在2013年5月底，海爾在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起的“海爾全球slogan征集”大型網(wǎng)絡(luò)互動，通過facebook等社交媒體，在全球27個與網(wǎng)友展開互動。得人心者得天下，大型的網(wǎng)絡(luò)交互活動大大提升了海爾在海外市場上的品牌知名度。
