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品牌：HHSN/輝煌水暖 產(chǎn)品類別：淋浴套裝 功能：其他
材質(zhì)：不銹鋼 加工定制：否 型號：TB16
原標題：談衛(wèi)浴品牌傳播中的誤區(qū)
誤區(qū)一：經(jīng)常為傳播而傳播，不知道品牌到底在傳播
許多衛(wèi)浴企業(yè)在傳播品牌之前，不知道到底講，以為把品牌講出去了，消費者就能感受到，這其實是傳播當中嚴重的誤區(qū)。傳播的目的是讓消費者在感受品牌內(nèi)涵的同時，較大的留住品牌的印象，試想想，如果一個沒有內(nèi)涵的品牌，能讓你留下印象?因此，企業(yè)在傳播品牌前，需要對品牌內(nèi)涵、品牌故事、品牌的構(gòu)成因子，品牌折射出的產(chǎn)品設(shè)計元素，進行詳細的梳理，并把它與競爭對手進行比對分析，從而整理出具有競爭性的關(guān)鍵因子，把這些關(guān)鍵因子運用品牌QFD工具進行深入展開，從而建立具有相對競爭力的品牌傳播因子，這樣的因子傳播才能在市場上形成差異化，從而在傳播之初就取得相對競爭優(yōu)勢。
誤區(qū)二：因為招商目的而傳播，不知道消費者到底想了解
就很多衛(wèi)浴品牌內(nèi)在思想而言，傳播重要的目的就是為了招商。這種傳播在2010年以前還是相對不錯的方式，那個時候品牌還是相對稀缺的資源，但現(xiàn)在，許多經(jīng)銷商不是在退出品牌就是在收縮門店，究其根本原因，還是在于品牌沒有帶來利益上好處。招商傳播固然對經(jīng)銷商產(chǎn)生吸引力，但經(jīng)銷商加盟的終目的還是為了賺錢，要賺錢就必須讓消費者認可品牌。因此，衛(wèi)浴品牌要把傳播的重點轉(zhuǎn)移到面對終端消費者，透過局部市場重點扶持，讓消費者對品牌形成粘性，在通過局部樣板市場的口碑傳播，進而形成重點突破的格局，而且，當衛(wèi)浴企業(yè)資源有限時，重點突破時較好的傳播方式，一則扶持起來重點經(jīng)銷商，二則建立起重點市場的消費者粘性。
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