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在電商浪潮下，“走在定制家居行業(yè)”的整體櫥柜業(yè)淪陷了……7月12日，中國(guó)整體櫥柜品牌，鑫雅廚柜“網(wǎng)上商城”上線，成了櫥柜電商化趨勢(shì)下的新成員?！半娚淌谴髣?shì)，是企業(yè)必須借助的發(fā)展力量”，櫥柜業(yè)內(nèi)人士多認(rèn)為，借助電商謀發(fā)展，是未來(lái)企業(yè)發(fā)展前景之一。
隨著櫥柜電商化趨勢(shì)日漸明顯，企業(yè)電商化行為卻變得簡(jiǎn)單起來(lái)。入駐天貓，就是不少企業(yè)開展電商化活動(dòng)的。天貓作為2013年電商成功者，擁有龐大的消費(fèi)基數(shù)，而這正是櫥柜企業(yè)選擇天貓做電商的一個(gè)重要因素。相對(duì)，鑫雅廚柜“網(wǎng)上商城”卻顯得很麻煩，如同平地蓋樓一般，一切都要從零做起。
櫥柜電商化發(fā)展是需要消費(fèi)者的支持，可櫥柜企業(yè)多入駐天貓，無(wú)形中又稀釋了消費(fèi)基數(shù)。（鑫雅商城）天貓是水平電商，屬于綜合型超市，消費(fèi)基數(shù)雖大不一定全是櫥柜需求。鑫雅“網(wǎng)上商城”看似麻煩，卻了其消費(fèi)需求的專一性，某種程度上了商城瀏覽量的“質(zhì)量”。
不同的發(fā)展方式有不同的結(jié)果，不論是入駐天貓，還是自建商城，樣的選擇都是對(duì)，畢竟櫥柜電商化正處初級(jí)階段，并沒有對(duì)錯(cuò)之分。入駐天貓是種水平電商發(fā)展方式，櫥柜企業(yè)選擇這種方式雖然電商化起點(diǎn)高，卻失去了對(duì)整個(gè)行業(yè)電商化發(fā)展的影響。2013年，天貓家居O2O項(xiàng)目被賣場(chǎng)聯(lián)合狙擊、擱淺，其本質(zhì)正是家居業(yè)不希望市場(chǎng)被他人瓜分。
