互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何對(duì)發(fā)展有益的事物都會(huì)引起關(guān)注，O2O建設(shè)熱潮就是個(gè)好例子。（鑫雅商城http://sale.mkxy.cn/）在建材家居行業(yè)中，“進(jìn)軍電商”已是多數(shù)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)之一。7月12日，中國(guó)整體櫥柜行業(yè)品牌，鑫雅廚柜“網(wǎng)上商城”上線，延續(xù)了櫥柜電商化的發(fā)展話題。 O2O“線上體驗(yàn)、線下消費(fèi)”的全新消費(fèi)方式，迎合了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，所以O(shè)2O從一開(kāi)始就對(duì)整體櫥柜行業(yè)造成了很大的沖擊。整體櫥柜被譽(yù)為“家居行業(yè)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，“年輕”屬性又決定著櫥柜消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)，因此櫥柜企業(yè)必須要重視O2O，注重電商模式對(duì)企業(yè)發(fā)展的提升作用。 櫥柜企業(yè)爭(zhēng)做電商，雖推動(dòng)了櫥柜電商化發(fā)展進(jìn)程，卻也呈現(xiàn)出一窩蜂式發(fā)展的弊端。多數(shù)企業(yè)缺乏明確的電商建設(shè)思路，往那個(gè)方向發(fā)展？有何具體目標(biāo)？產(chǎn)品賣(mài)出去？沒(méi)有！多數(shù)者依舊靠打“特價(jià)”來(lái)吸引流量。茫然的櫥柜企業(yè)，并未真正思索電商與櫥柜間的建設(shè)關(guān)系。不少企業(yè)干脆以天貓為坐標(biāo)，電商標(biāo)準(zhǔn)一切向天貓看齊，儼然將其當(dāng)成了可復(fù)制的成功模板。 “成功不可復(fù)制”，在這個(gè)講究個(gè)性的時(shí)代，消費(fèi)者不喜歡一個(gè)模式下成功者一個(gè)接一個(gè)的出現(xiàn)，因?yàn)樗麄儠?huì)感覺(jué)到被欺騙了。整體櫥柜有“個(gè)性”“定制”的標(biāo)簽，“大宗家居用品”行業(yè)屬性又決定企業(yè)電商建設(shè)必須要有新意，不然除了特價(jià)恐怕很難吸引到有效的消費(fèi)需求。