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在2010年中秋節(jié)到國(guó)慶節(jié)“黃金周”的過(guò)渡階段，多數(shù)商場(chǎng)出現(xiàn)了暫時(shí)性的“沉默”甚至“休克”，這表明消費(fèi)者放緩了消費(fèi)速度，對(duì)市場(chǎng)持觀望態(tài)度。原因是“黃金周”期間各商家會(huì)加大促銷力度，消費(fèi)者只須進(jìn)行前期的商業(yè)“偵察”，然后再靜待商家讓利。也有很多年輕女性白領(lǐng)透露，她們經(jīng)常對(duì)上市的新品服裝進(jìn)行參觀與試穿，記下自己心儀的款式與型號(hào)，等到促銷旺季或者反季時(shí)再大舉采購(gòu)，如此，就可以節(jié)省大把的真金白銀。
以上種種表明，在目前國(guó)內(nèi)通脹預(yù)期的影響下，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理已經(jīng)出現(xiàn)了重大變化：他們不再簡(jiǎn)單地隨著商家的促銷哨聲而瘋狂，而是在思考以更低的價(jià)格滿足自己所需，追求效用較大化。簡(jiǎn)言之，消費(fèi)者變得越來(lái)越理性，越來(lái)越聰明，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，不落后于時(shí)代潮流而又能節(jié)省銀子才是硬道理。所以，我們將這類消費(fèi)者稱為戰(zhàn)略消費(fèi)者。
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