本文是由成都APP開發(fā)公司www.groex.cn【金元卓科技】（400-082-0057）提供！盡管7月相比于6月，獲取一個忠誠移動用戶的成本下降了9%，但是根據(jù)移動市場調(diào)查公司Fiksu的報告，這也僅僅是給APP開發(fā)者和發(fā)行者一個喘息的機會而已。 獲取一個忠誠客戶，或者能夠打開你APP三次以上用戶的成本，在7月份是1.97美元，而6月份這個數(shù)值是2.23美元，下降了9%。然而，這其實也沒慶祝的，因為根據(jù)已經(jīng)有4年歷史的Fiksu指數(shù)顯示，這個價格依舊在歷史上第二高的水平。而且，相比于去年7月，這個成本還高了9%。 趨勢是十分明顯的。隨著越來越多的品牌開發(fā)其自身的移動APP動應(yīng)用程序，競爭變得越來越激烈。APP開發(fā)者不得不花更多的錢在廣告上，從而使他們的APP在競爭中脫穎而出。但是問題是，很多APP都是免費的，即完全免費給用戶使用，開發(fā)者再通過售賣虛擬道具來收取費用。這意謂著公司需要投資一筆錢來開發(fā)APP，然后再投入一筆更大的錢做廣告推廣APP。這樣就能獲得大批的用戶下載其APP，隨著用戶的增多，其運營成本也隨之攀升。只有當一部分用戶，也許只有5%的愿意購買虛擬物品的客戶開始消費，公司才開始賺錢。 換句話說，APP開發(fā)者，特別是游戲APP的開發(fā)者，需要在起步階段花掉很多錢，然后才能看到用戶的錢流入公司。 總部在波士頓的Fiksu公司表示，安裝其公司指數(shù)APP的用戶成本也上升了。在安卓系統(tǒng)上，每一個安裝其APP的用戶獲取成本較去年上升了44%。在IOS系統(tǒng)上，用戶獲取成本上升了16%。 與此同時，F(xiàn)iksu公司的APP商店競爭指數(shù)也發(fā)生了變化，這個指數(shù)反映在IOS平臺上200個受歡迎的APP在各大APP商店的每日下載量。7月相比于6月，下載量從610萬次上升到620萬次，上升了2個百分點。相比于去年7月，則上升了7個百分點。 平均接觸用戶成本指數(shù)，這個指數(shù)是反映為了使APP與移動用戶發(fā)生接觸的成本情況，在IOS平臺上平均每年增長16%，在Android平臺上這個數(shù)字是13%。Fiksu公司表示，APP使用的增加可能與用戶的空閑時間的增加有關(guān)，這些增加的APP使用量很可能是用戶在假期或其他停工期發(fā)生的。如果這個推測正確，那么也許這些數(shù)字將進一步增長。 Fiksu公司表示，7月，Twitter的移動APP促銷產(chǎn)品全面上線，這也標志著Twitter成為了APP安裝廣告市場的一個主要參與者。 “7月的Fiksu指數(shù)反映出夏季行為的典型放緩，以及證實了APP營銷成本逐年上升” Micah Adler，F(xiàn)iksu公司的CEO說，“然而，APP開發(fā)者或發(fā)行商需要為未來幾個月做好準備，進一步磨銳他們的營銷策略。以便利用好諸如Twitter這樣新的營銷渠道，每個新的營銷渠道，或是一款新IPHONE的發(fā)布，或是IOS平臺的變化，總是會影響到APP市場的營銷格局?！? 地址：成都市青羊區(qū)鼓樓南街117號世界貿(mào)易中心B座1006室