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男士內衣市場流通中存在的問題
相信大家都知道,男士內衣均皮膚接觸,起到保健與塑形的作用。目前國內男士內衣市場流通渠道中存在著以下幾個問題:
1、經(jīng)銷商與生產商的關系缺乏和諧。許多生產商采用名目繁多的手段占用渠道商的資金渠道商難以得到生產商的利益和服務支持,雙方無法建立起戰(zhàn)略共贏關系:渠道的有效性和可控性不高市場對生產的指導作用難以發(fā)揮渠道資源的配備不科學、不經(jīng)濟等等。這幾方面在我國當今男性內衣市場表現(xiàn)明顯。
2、運作不規(guī)范。市場秩序不規(guī)范、競爭不規(guī)范、管理不規(guī)范、上下游關系不規(guī)范、經(jīng)營不規(guī)范等等。這一系列的不規(guī)范造成的局面是概念戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)四起。在這個過程中眾多內衣品牌都在價格方面進行了發(fā)力,整體而言,市場價格在持續(xù)走低。
3、品牌忠誠度差。由于種種的不規(guī)范.加之品牌建設的乏力和產品同質化.品牌形象受到了很大的損傷,使得經(jīng)銷商、代理商總在尋求新品牌生產者每年都要開拓新的渠道,而消費者則對產品產生了麻木情感,企業(yè)的品牌力難以轉化為銷售力。
很多男士內衣公司都在肆意宣揚自己的品牌之好,自己是中國,但是事實無人可知。市場缺乏約束與限制。但是各個公司的板型設計、面料選擇、營銷模式、售后服務等方面都是一個格式化的.缺乏創(chuàng)新又不思進取,一心想靠炒作做大市場,使得消費者大受其害。這是國內男士內衣品牌企業(yè)需要反思的地方。(您還可以關注: 《男士內衣應該打好明星品牌》 )
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