在石家莊企業(yè)宣傳片制作中，所有工作的出發(fā)點(diǎn)是讓企業(yè)宣傳片發(fā)揮真正的作用，而不是為了增加企業(yè)宣傳片的花俏，所以企業(yè)宣傳片制作的文案寫(xiě)作要規(guī)劃好所有的創(chuàng)意、鏡頭拍攝、后期剪輯等，今天石家莊指北針文化為大家介紹一下企業(yè)宣傳片制作中文案寫(xiě)作的核心原則。 石家莊企業(yè)宣傳片制作之文案寫(xiě)作的核心原則 首先，分析研究相關(guān)資料，明確專題片定位，確定專題片主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。 其次，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)槠髽I(yè)形象宣傳片是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。 后，企業(yè)宣傳片制作是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)形象宣傳片文案(腳本)的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的"聲畫(huà)對(duì)位"。企業(yè)形象宣傳片文案(腳本)的寫(xiě)作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是企業(yè)形象宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。寫(xiě)好企業(yè)形象宣傳片解說(shuō)詞，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定企業(yè)形象宣傳片的成敗。 為了更好表現(xiàn)企業(yè)形象，在語(yǔ)言選擇上，一部分采用工整、對(duì)仗的句式，以表達(dá)品牌力度與恢弘氣勢(shì)。整體行文則體現(xiàn)一種沉穩(wěn)，簡(jiǎn)潔，有力度，唯美的風(fēng)格，以與企業(yè)整體形象相一致，力求展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌、反映企業(yè)無(wú)限的發(fā)展前景。 為了不斷加深觀看者對(duì)品牌與企業(yè)的認(rèn)識(shí)，所以，行文中在每一段切換處，均多次重復(fù)以求強(qiáng)化品牌的記憶力，從而使品牌深入人心，終達(dá)到引起重視，強(qiáng)化品牌意識(shí)的效果。 在表現(xiàn)品牌價(jià)值等起始與結(jié)束部分，為營(yíng)造一種想象的氛圍，制造一個(gè)回味的意境，同時(shí)也為了結(jié)合宣傳片特點(diǎn)，故文字簡(jiǎn)短，而且在段與段之間沒(méi)有關(guān)聯(lián)詞或銜接詞。但在每一段的闡述后，都有一句概括本段的短句。 不站在企業(yè)的角度表述文章，而是站在一個(gè)消費(fèi)者感受品牌、感受企業(yè)角度與過(guò)程敘述，以求與觀看者思維同步，同時(shí)容易引起共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望并且增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。 石家莊指北針文化成立十年來(lái)，不斷的進(jìn)行沉淀創(chuàng)新和求實(shí)探索，把握先進(jìn)設(shè)計(jì)思想脈博，用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念及精益求精的態(tài)度，已成為眾企業(yè)不可或缺的合作伙伴。