中國掛歷(月歷)誕生于20世紀40年代。新中國成立后，隨著彩色印刷技術(shù)的發(fā)展，掛歷也得到發(fā)展，新中國成立初期，人民出版社、人民中國出版社等新聞出版單位大都把'掛歷'當成一種對外宣傳品，文字是中英文，有的全部是外文，畫面內(nèi)容有建設(shè)成就攝影、祖國風光、古代山水畫和電影劇照等，對外贈送，對內(nèi)很少發(fā)行，當時對內(nèi)發(fā)行的是年畫。掛歷的出版發(fā)行改變了中國傳統(tǒng)的'歷書'和'年歷'記時法，過去年末歲尾，家家戶戶買幾張年歷畫貼在堂屋內(nèi)，一貼一年，天天都是老模樣，而掛歷12個月具有12張不同的畫面，而且畫面美觀大方，月月給人一種新鮮感，客人來了往往翻一翻，欣賞一番，贊美一番，不僅使客人享受了'美'，而且也使主人心里美滋滋的，因此，掛歷一上市就受到人們的喜愛。掛歷是“美”的使者，古今中外一切美好的事物都可以在掛歷中看到。因為掛歷“美”人們才喜愛，才把它掛在莊重高雅的室內(nèi)，所以大大小小的企業(yè)，形形色色的產(chǎn)品都出現(xiàn)在掛歷上而成為“掛歷廣告”。所謂掛歷廣告，也就是企業(yè)利用掛歷宣傳自身形象和商品，引起消費者注意，讓消費者購買自己的商品，其目的是為了在社會上樹立起企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度，更好地推銷商品，增加企業(yè)利潤。掛歷廣告具有悠久的歷史，它產(chǎn)生于20世紀40年代，它具有成本低，傳播廣，持續(xù)時間長，選擇性好等特點，在國外掛歷廣告占整個掛歷出版的80%以上，目前我國掛歷廣告占整個掛歷市場的60%以上，而且占比越來越大，人們習(xí)慣在年前贈送掛歷，作為聯(lián)絡(luò)感情，增進友誼的一種手段，所以掛歷的作用千萬不可忽視。掛歷有怎樣的收藏優(yōu)勢呢？保存十分方便。作為紙質(zhì)品的掛歷，能放能收，較為簡捷，只要以保存普通紙質(zhì)品的方式收藏，一般而言是可以達到長期保存目的，并不要采用很復(fù)雜的方法保存，其要點僅僅是防潮、防蛀和防擠壓，通常絕大多數(shù)家庭都具備這種簡單的收藏環(huán)境。值得注意的是，上個世紀90年代以來，廠家為滿足禮品消費的需求，掛歷在用紙、印制技術(shù)等方面不斷提升檔次，使掛歷上的圖案日趨精致，如國畫題材的掛歷就采用仿宣紙印刷，幾乎達到了逼真的程度，大大提高了欣賞的藝術(shù)性。