路名稱(chēng)牌又指路牌、道路指示牌、城市道路路名稱(chēng)牌以及交通路名稱(chēng)牌，屬市政公共設(shè)施，設(shè)在主要交通十字、丁字路口，幫助行人以及過(guò)往車(chē)輛識(shí)別方向。路名稱(chēng)牌廣告就是依附以路名稱(chēng)牌而設(shè)置的戶外廣告，它具有良好醒目的視覺(jué)效果，受眾范圍高中低端不同消費(fèi)層次的人群。

一個(gè)城市不能沒(méi)有路名,一個(gè)城市更不能沒(méi)有路名稱(chēng)牌。好的路名稱(chēng)牌賞心悅目,就像黑暗中的明燈,沙漠中的綠洲,讓人眼睛一亮,看到希望,看到出路?，F(xiàn)代城市路名稱(chēng)牌外觀精美，富有現(xiàn)代特色，夜晚亮化成為城市獨(dú)特美景。

路名稱(chēng)牌的作用有主要標(biāo)志和輔助標(biāo)志：
主要標(biāo)志：
（1）警告標(biāo)志：警告車(chē)輛，行人注意道路前方危險(xiǎn)地點(diǎn)的標(biāo)志。
（2）禁令標(biāo)志：禁止或限制車(chē)輛、行人某種交通行為的標(biāo)志。
（3）指示標(biāo)志：指示車(chē)輛、行人行進(jìn)的標(biāo)志。
（4）指路標(biāo)志：傳遞道路方向、地點(diǎn)、距離信息的標(biāo)志。
（5）旅游區(qū)標(biāo)志：提供旅游景點(diǎn)方向、距離的標(biāo)志。
（6）道路施工安全標(biāo)志：通告道路施工區(qū)通行的標(biāo)志。
輔助標(biāo)志：
（1）附設(shè)在主標(biāo)志下，起輔助說(shuō)明作用的標(biāo)志。
（2）結(jié)構(gòu)組成和材料道路交通標(biāo)志一般由標(biāo)志底板、標(biāo)志面、立柱、緊固件、基礎(chǔ)等幾部分組成。

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