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支付寶為什么要推廣刷臉支付

2019年移動支付市場規(guī)模達(dá)到萬億，移動支付的基本格局是微信、支付寶“雙雄”占據(jù)天下，“云閃付APP”占有一席的位置，但是體量上還是沒辦法和“雙雄”抗衡。支付寶推廣刷臉支付，筆者分析可能有如下原因：

1、移動支付由支付寶興起，微信卻憑借著強(qiáng)大的社交屬性分走一半市場。

2、“云閃付APP”聯(lián)合銀行及眾家支付機(jī)構(gòu)逐漸蠶食市場份額，特別是2018年在垂直公交領(lǐng)域一統(tǒng)江湖，支付寶痛失大部分公交領(lǐng)域市場。

3、刷臉支付更符合支付寶一直做生態(tài)的理念，現(xiàn)在的智能POS和其他收單工具都是只是個收款工具，并沒有智能的效果，難以實現(xiàn)支付寶數(shù)字商業(yè)的理念。

4、支付寶已經(jīng)具備了統(tǒng)一上下游的基礎(chǔ)，推出刷臉支付也是趨勢使然。

綜合上述原因可以看出，首先阿里有打造自己閉合生態(tài)的需求，同時投資產(chǎn)業(yè)上下游公司，以此為依托整合支付行業(yè)，在目前支付設(shè)備無法滿足其需求的條件下，“蜻蜓”應(yīng)運(yùn)而生。所以刷臉支付是支付領(lǐng)域的一次升級改造，也是垂直領(lǐng)域的深度整合的過程。

刷臉支付VS移動支付和銀行卡支付

銀行卡支付、移動支付和刷臉支付都是現(xiàn)在的主流產(chǎn)品，是支付市場的互補(bǔ)產(chǎn)品，并不會是誰替代誰的出現(xiàn)。刷臉支付相對移動支付和銀行卡支付在垂直領(lǐng)域的優(yōu)勢：

1、移動支付和銀行卡支付沒有辦法確定使用者到底是誰，因為可以和家人等共同使用。刷臉支付可以確定消費(fèi)實體是誰，定位到具體人確定數(shù)據(jù)標(biāo)簽。

2、刷臉支付解決了手機(jī)沒電、忘記帶卡，無法付費(fèi)的尷尬情況。

3、刷臉支付的體驗性更好（雖然現(xiàn)在還需要用手機(jī)號檢索），市場接受度強(qiáng)，并且隨著未來人力結(jié)構(gòu)改變，收銀員這個職業(yè)可能越來越稀少成本更高，提前使用無人收款是為未來布局。

4、可以為商家提供更多的商業(yè)數(shù)據(jù)，讓商家除了使用支付外，可以得到商業(yè)數(shù)據(jù)便于經(jīng)營，類似淘寶的“作戰(zhàn)參謀”和“直通車”。