〖目 錄〗

第1章：中國旅行社行業(yè)定義及外部影響因素分析

1.1 旅行社行業(yè)發(fā)展綜述

1.1.1 旅行社定義

1.1.2 旅行社行業(yè)界定

1.1.3 旅行社行業(yè)屬性

（1）行業(yè)所處的生命周期

（2）行業(yè)對經(jīng)濟周期的反應(yīng)

1.1.4 旅行社行業(yè)特性

（1）季節(jié)性特點

（2）地域性特點

1.1.5 旅行社行業(yè)發(fā)展階段

1.2 旅行社行業(yè)外部影響因素分析

1.2.1 旅行社行業(yè)管理規(guī)范

（1）旅行社行業(yè)管理體制

（2）旅行社行業(yè)發(fā)展政策及法律法規(guī)

（3）旅行社行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1.2.2 國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟走勢分析

（1）國外宏觀經(jīng)濟走勢分析

（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢分析

（3）宏觀經(jīng)濟對行業(yè)的影響

1.2.3 旅行社行業(yè)安全環(huán)境分析

第2章：中國旅行社行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測

2.1 旅行社行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 旅行社行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（1）旅行社數(shù)量規(guī)模及增長情況

（2）旅行社各地區(qū)數(shù)量規(guī)模

2.1.2 旅行社行業(yè)總體結(jié)構(gòu)分析

（1）旅行社區(qū)域分布

（2）旅行社經(jīng)營情況分布

（3）旅行社類別分布

2.1.3 旅行社行業(yè)競爭格局分析

（1）行業(yè)議價能力分析

（2）行業(yè)競爭情況分析

（3）行業(yè)潛在威脅分析

2.2 旅行社行業(yè)經(jīng)營狀況

2.2.1 旅行社行業(yè)資產(chǎn)總額

（1）旅行社行業(yè)資產(chǎn)總額及增長情況

（2）旅行社行業(yè)資產(chǎn)總額地區(qū)分布

2.2.2 旅行社行業(yè)收入規(guī)模

（1）旅行社行業(yè)收入規(guī)模及增長情況

（2）旅行社行業(yè)收入地區(qū)分布

2.2.3 旅行社行業(yè)盈利情況

2.2.4 旅行社行業(yè)上繳稅金規(guī)模

（1）旅行社行業(yè)上繳稅金規(guī)模及增長情況

（2）旅行社行業(yè)上繳稅金地區(qū)分布

2.3 旅行社行業(yè)轉(zhuǎn)型分析

2.3.1 旅行社行業(yè)發(fā)展階段

2.3.2 旅行社行業(yè)分工體系

2.3.3 旅行社行業(yè)發(fā)展特征

（1）旅行社行業(yè)集中度

（2）旅行社行業(yè)區(qū)域性分布

（3）旅行社行業(yè)盈利能力

2.3.4 國際旅行社行業(yè)的發(fā)展借鑒

2.4 旅行社行業(yè)熱點問題討論

2.4.1 導(dǎo)游體制改革

（1）導(dǎo)游方面存在的主要問題及其原因

（2）遏制、扭轉(zhuǎn)“零負(fù)團費”操作模式

（3）加強對導(dǎo)游管理機構(gòu)的監(jiān)管

（4）明確導(dǎo)游的職業(yè)定位

（5）建立合理透明的薪酬制度

（6）改革完善導(dǎo)游準(zhǔn)入-退出機制

（7）完善導(dǎo)游分類和等級制度

（8）促進(jìn)導(dǎo)游協(xié)會的建設(shè)和發(fā)展

2.4.2 旅行社行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策建議

（1）旅行社行業(yè)發(fā)展存在的問題

（2）旅行社行業(yè)發(fā)展對策建議

2.5 旅行社行業(yè)前景預(yù)測

2.5.1 旅行社業(yè)發(fā)展影響因素

（1）有利因素

（2）不利因素

2.5.2 旅行社業(yè)發(fā)展趨勢分析

2.5.3  旅行社業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第3章：中國自助旅游市場開發(fā)及旅行社營銷策略研究

3.1 自助旅游市場開發(fā)分析

3.1.1 自助旅游的概念

3.1.2 自助旅游在中國的發(fā)展

3.1.3 自助旅游在發(fā)展中障礙

3.1.4 自助旅游的發(fā)展趨勢

3.2 旅行社行業(yè)營銷策略研究

3.2.1 旅行社行業(yè)4P營銷策略

（1）產(chǎn)品策略

（2）價格策略

（3）分銷策略

（4）促銷策略

3.2.2 旅行社行業(yè)4C營銷策略

3.2.3 旅行社行業(yè)4R營銷策略

3.2.4 旅行社品牌化經(jīng)營策略

（1）品牌化經(jīng)營的意義

（2）旅行社品牌化經(jīng)營的具體措施

3.2.5 旅行社綠色營銷策略分析

（1）綠色營銷在旅行社中應(yīng)用現(xiàn)狀

（2）旅行社綠色營銷存在問題及原因

（3）旅行社強化綠色營銷的對策

3.3 旅行社連鎖經(jīng)營模式探析

3.3.1 連鎖經(jīng)營模式形式比較

3.3.2 連鎖經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

3.3.3 旅行社連鎖經(jīng)營現(xiàn)狀分析

3.3.4 旅行社連鎖經(jīng)營前景分析

第4章：中國旅行社行業(yè)投資分析及預(yù)測

4.1 旅行社行業(yè)及細(xì)分市場吸引力評價

4.1.1 旅行社行業(yè)吸引力評價

4.1.2 旅行社行業(yè)細(xì)分市場吸引力評價

4.2 旅行社行業(yè)投資特性

4.2.1 旅行社行業(yè)進(jìn)入壁壘

4.2.2 旅行社行業(yè)盈利模式

4.2.3 旅行社行業(yè)盈利因素

4.3 旅行社行業(yè)縱向整合投資分析

4.3.1 旅行社行業(yè)投資動向分析

4.3.2 旅行社行業(yè)縱向整合投資分析

4.4 旅行社行業(yè)投資建議

4.4.1 旅行社行業(yè)投資機會

4.4.2 旅行社行業(yè)投資風(fēng)險

（1）旅行社業(yè)政策風(fēng)險

（2）旅行社業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險

（3）旅行社業(yè)季節(jié)性風(fēng)險

（4）旅行社業(yè)其他風(fēng)險

4.4.3 旅行社行業(yè)投資建議

（1）對景區(qū)進(jìn)行股權(quán)投資

（2）投資細(xì)分市場