〖目 錄〗

第1章：中國(guó)旅行社行業(yè)定義及外部影響因素分析

1.1 旅行社行業(yè)發(fā)展綜述

1.1.1 旅行社定義

1.1.2 旅行社行業(yè)界定

1.1.3 旅行社行業(yè)屬性

（1）行業(yè)所處的生命周期

（2）行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的反應(yīng)

1.1.4 旅行社行業(yè)特性

（1）季節(jié)性特點(diǎn)

（2）地域性特點(diǎn)

1.1.5 旅行社行業(yè)發(fā)展階段

1.2 旅行社行業(yè)外部影響因素分析

1.2.1 旅行社行業(yè)管理規(guī)范

（1）旅行社行業(yè)管理體制

（2）旅行社行業(yè)發(fā)展政策及法律法規(guī)

（3）旅行社行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1.2.2 國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析

（1）國(guó)外宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析

（2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析

（3）宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)行業(yè)的影響

1.2.3 旅行社行業(yè)安全環(huán)境分析

第2章：中國(guó)旅行社行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

2.1 旅行社行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 旅行社行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（1）旅行社數(shù)量規(guī)模及增長(zhǎng)情況

（2）旅行社各地區(qū)數(shù)量規(guī)模

2.1.2 旅行社行業(yè)總體結(jié)構(gòu)分析

（1）旅行社區(qū)域分布

（2）旅行社經(jīng)營(yíng)情況分布

（3）旅行社類別分布

2.1.3 旅行社行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

（1）行業(yè)議價(jià)能力分析

（2）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

（3）行業(yè)潛在威脅分析

2.2 旅行社行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

2.2.1 旅行社行業(yè)資產(chǎn)總額

（1）旅行社行業(yè)資產(chǎn)總額及增長(zhǎng)情況

（2）旅行社行業(yè)資產(chǎn)總額地區(qū)分布

2.2.2 旅行社行業(yè)收入規(guī)模

（1）旅行社行業(yè)收入規(guī)模及增長(zhǎng)情況

（2）旅行社行業(yè)收入地區(qū)分布

2.2.3 旅行社行業(yè)盈利情況

2.2.4 旅行社行業(yè)上繳稅金規(guī)模

（1）旅行社行業(yè)上繳稅金規(guī)模及增長(zhǎng)情況

（2）旅行社行業(yè)上繳稅金地區(qū)分布

2.3 旅行社行業(yè)轉(zhuǎn)型分析

2.3.1 旅行社行業(yè)發(fā)展階段

2.3.2 旅行社行業(yè)分工體系

2.3.3 旅行社行業(yè)發(fā)展特征

（1）旅行社行業(yè)集中度

（2）旅行社行業(yè)區(qū)域性分布

（3）旅行社行業(yè)盈利能力

2.3.4 國(guó)際旅行社行業(yè)的發(fā)展借鑒

2.4 旅行社行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題討論

2.4.1 導(dǎo)游體制改革

（1）導(dǎo)游方面存在的主要問(wèn)題及其原因

（2）遏制、扭轉(zhuǎn)“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”操作模式

（3）加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游管理機(jī)構(gòu)的監(jiān)管

（4）明確導(dǎo)游的職業(yè)定位

（5）建立合理透明的薪酬制度

（6）改革完善導(dǎo)游準(zhǔn)入-退出機(jī)制

（7）完善導(dǎo)游分類和等級(jí)制度

（8）促進(jìn)導(dǎo)游協(xié)會(huì)的建設(shè)和發(fā)展

2.4.2 旅行社行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策建議

（1）旅行社行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

（2）旅行社行業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

2.5 旅行社行業(yè)前景預(yù)測(cè)

2.5.1 旅行社業(yè)發(fā)展影響因素

（1）有利因素

（2）不利因素

2.5.2 旅行社業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2.5.3  旅行社業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第3章：中國(guó)自助旅游市場(chǎng)開發(fā)及旅行社營(yíng)銷策略研究

3.1 自助旅游市場(chǎng)開發(fā)分析

3.1.1 自助旅游的概念

3.1.2 自助旅游在中國(guó)的發(fā)展

3.1.3 自助旅游在發(fā)展中障礙

3.1.4 自助旅游的發(fā)展趨勢(shì)

3.2 旅行社行業(yè)營(yíng)銷策略研究

3.2.1 旅行社行業(yè)4P營(yíng)銷策略

（1）產(chǎn)品策略

（2）價(jià)格策略

（3）分銷策略

（4）促銷策略

3.2.2 旅行社行業(yè)4C營(yíng)銷策略

3.2.3 旅行社行業(yè)4R營(yíng)銷策略

3.2.4 旅行社品牌化經(jīng)營(yíng)策略

（1）品牌化經(jīng)營(yíng)的意義

（2）旅行社品牌化經(jīng)營(yíng)的具體措施

3.2.5 旅行社綠色營(yíng)銷策略分析

（1）綠色營(yíng)銷在旅行社中應(yīng)用現(xiàn)狀

（2）旅行社綠色營(yíng)銷存在問(wèn)題及原因

（3）旅行社強(qiáng)化綠色營(yíng)銷的對(duì)策

3.3 旅行社連鎖經(jīng)營(yíng)模式探析

3.3.1 連鎖經(jīng)營(yíng)模式形式比較

3.3.2 連鎖經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

3.3.3 旅行社連鎖經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

3.3.4 旅行社連鎖經(jīng)營(yíng)前景分析

第4章：中國(guó)旅行社行業(yè)投資分析及預(yù)測(cè)

4.1 旅行社行業(yè)及細(xì)分市場(chǎng)吸引力評(píng)價(jià)

4.1.1 旅行社行業(yè)吸引力評(píng)價(jià)

4.1.2 旅行社行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)吸引力評(píng)價(jià)

4.2 旅行社行業(yè)投資特性

4.2.1 旅行社行業(yè)進(jìn)入壁壘

4.2.2 旅行社行業(yè)盈利模式

4.2.3 旅行社行業(yè)盈利因素

4.3 旅行社行業(yè)縱向整合投資分析

4.3.1 旅行社行業(yè)投資動(dòng)向分析

4.3.2 旅行社行業(yè)縱向整合投資分析

4.4 旅行社行業(yè)投資建議

4.4.1 旅行社行業(yè)投資機(jī)會(huì)

4.4.2 旅行社行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

（1）旅行社業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

（2）旅行社業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

（3）旅行社業(yè)季節(jié)性風(fēng)險(xiǎn)

（4）旅行社業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)

4.4.3 旅行社行業(yè)投資建議

（1）對(duì)景區(qū)進(jìn)行股權(quán)投資

（2）投資細(xì)分市場(chǎng)