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作為形象傳播的載體以及形象主體和受眾的橋梁，形象廣告片的創(chuàng)作顯得至關(guān)重要，具體而言，要做到以下幾點：
準確的定位。定位就是確定形象主體在受眾心目中的地位和形象，當前的傳播形式和內(nèi)容異常豐富，要使受眾接觸并且形成獨特記憶，只有確定明確目標并進行準確定位，以形成差異化，有效區(qū)隔對手。上海東方電視臺之所以在開播一年多來就獲得了廣泛認可就是因為定位準確，她有效地整合了全國資源，但是又緊緊地把握住上海的地區(qū)優(yōu)勢，從而在傳播發(fā)達的上海打造出城市旗艦傳媒。
鮮明的主題。在明確了定位之后，還要確定一個形象主題，主題是廣告片的靈魂，也是受眾首先接觸到的信息，只有用鮮明的主題闡述主體定位，才能在受眾心里形成深刻的印象。NIKE作為知名的運動品牌，在“JUSTDOIT”的品牌口號下，在每一個階段，都會適時地推出不同主題的形象廣告片，如近播出的隨時系列，就很好地闡述了NIKE的運動理念。
獨特的創(chuàng)意。這是一個信息爆炸的時代，人們每天接觸到無數(shù)的廣告信息，如果沒有獨特的創(chuàng)意，那么將會被無情的信息海洋所淹沒，真正的形象廣告就是要使人們的眼前一亮，帶著欣賞的目光記憶住傳播信息。網(wǎng)通在重新確定了品牌形象后推出的廣告片回味，畫面其實磅礴，兩個相隔甚遠的場景分別表現(xiàn)，然后體現(xiàn)出寬廣的口號，如兩極篇中提出：“樣的視野才能橫貫兩級？”這個設(shè)問的答案就是網(wǎng)通，中國網(wǎng)，寬天下。
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