廣告是一種實(shí)用性很強(qiáng)的文體，一則廣告必須具有說服力和記憶價(jià)值，才能創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和各國經(jīng)貿(mào)交往的增加，廣告翻譯日益重要。 (1)尊重和把握民族心理差異，迎合譯入語消費(fèi)者的美學(xué) 在不同的文化背景下，人們可能對相同的事物具有截然相反的聯(lián)想，因而廣告翻譯要實(shí)現(xiàn)其目的，譯者必須熟悉譯語文化，翻譯時(shí)發(fā)揮譯語的文化優(yōu)勢，轉(zhuǎn)換商品所承受的負(fù)面意義。前幾年我國生產(chǎn)的“白象”牌電池，在國內(nèi)很受歡迎。因?yàn)椤鞍紫蟆痹谥形睦镉小凹槿缫狻钡奈幕瘍?nèi)含。 (2)語言樸實(shí)規(guī)范，節(jié)奏簡練明快 廣告翻譯重要的目標(biāo)是讓廣大消費(fèi)者通過譯文“一勞永逸”的記住自己所代表的商品，建立長久深遠(yuǎn)的銷售網(wǎng)。因此，廣告翻譯就必須樸實(shí)規(guī)范，形象生動。然而目前市場上很多廣告譯名又長又不知所云，難以起到溝通商品與消費(fèi)者的作用，一定程度上影響了銷售與消費(fèi)。如“紅梅”譯成Red Plum Blossom, “山水”譯成SHANG SHUI BRAND, “白云山”譯成White Cloud and White Mountain等等都有不足之處。 因此，在英語廣告翻譯時(shí)，譯語廣告要適當(dāng)?shù)暮喕?，譯者不應(yīng)機(jī)械地找搬原文用詞，應(yīng)大膽翻譯才能化平淡為精彩。 (3).創(chuàng)造性翻譯 廣告翻譯為了獲得異國消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)其目的，譯者必須在譯語環(huán)境里找到能調(diào)動和激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲的語言、文化手段，這時(shí)廣告翻譯已顯而易見不再是簡單的文字轉(zhuǎn)換，而是一種創(chuàng)造性工作。Poison百愛神（香水品牌），Poison一詞本意是“毒藥”或“毒物”，那些令人憎惡的東西。但一旦用作香水品牌，就不能直譯了。國外的市場分析研究發(fā)現(xiàn)，一些女性追求一種野性、粗鄙的異國風(fēng)情，為迎合他們的口味，精心設(shè)計(jì)Poison香水，受到了不少女性的青睞，開拓了商品銷售市場。這種品牌名稱介紹到我國，譯者要充分考慮我國女性溫柔嫻淑的特點(diǎn)，運(yùn)用逆向思維進(jìn)行創(chuàng)造性翻譯。譯者創(chuàng)造性產(chǎn)物“百愛神”香水，一下子受到中國女士的歡迎，打開了中國市場。 綜上所述，廣告語言是一門藝術(shù)，它既有信息價(jià)值，又蘊(yùn)涵藝術(shù)價(jià)值。盡管好的廣告植根于好的產(chǎn)品，但廣告的說服力很大程度上是通過廣告語言實(shí)現(xiàn)的。它直接關(guān)系到商品信息的無障礙傳播，并對社會產(chǎn)生間接的精神上和文化上的影響。因此譯者翻譯時(shí)應(yīng)使譯文具有同原文一樣的表現(xiàn)力和感染力，甚至優(yōu)于原文。只有這樣才能翻譯的質(zhì)量，才能更好的把我國的產(chǎn)品展示在國際舞臺上，促進(jìn)我國企業(yè)更快地與國際接軌。 網(wǎng)址：http://www.chinatransyx.com/2013/tips_1129/246.html