廣告是一種實用性很強的文體，一則廣告必須具有說服力和記憶價值，才能創(chuàng)造商業(yè)價值。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展和各國經(jīng)貿(mào)交往的增加，廣告翻譯日益重要。 (1)尊重和把握民族心理差異，迎合譯入語消費者的美學 在不同的文化背景下，人們可能對相同的事物具有截然相反的聯(lián)想，因而廣告翻譯要實現(xiàn)其目的，譯者必須熟悉譯語文化，翻譯時發(fā)揮譯語的文化優(yōu)勢，轉換商品所承受的負面意義。前幾年我國生產(chǎn)的“白象”牌電池，在國內(nèi)很受歡迎。因為“白象”在中文里有“吉祥如意”的文化內(nèi)含。 (2)語言樸實規(guī)范，節(jié)奏簡練明快 廣告翻譯重要的目標是讓廣大消費者通過譯文“一勞永逸”的記住自己所代表的商品，建立長久深遠的銷售網(wǎng)。因此，廣告翻譯就必須樸實規(guī)范，形象生動。然而目前市場上很多廣告譯名又長又不知所云，難以起到溝通商品與消費者的作用，一定程度上影響了銷售與消費。如“紅梅”譯成Red Plum Blossom, “山水”譯成SHANG SHUI BRAND, “白云山”譯成White Cloud and White Mountain等等都有不足之處。 因此，在英語廣告翻譯時，譯語廣告要適當?shù)暮喕?，譯者不應機械地找搬原文用詞，應大膽翻譯才能化平淡為精彩。 (3).創(chuàng)造性翻譯 廣告翻譯為了獲得異國消費者，實現(xiàn)其目的，譯者必須在譯語環(huán)境里找到能調(diào)動和激發(fā)消費者產(chǎn)生購買欲的語言、文化手段，這時廣告翻譯已顯而易見不再是簡單的文字轉換，而是一種創(chuàng)造性工作。Poison百愛神（香水品牌），Poison一詞本意是“毒藥”或“毒物”，那些令人憎惡的東西。但一旦用作香水品牌，就不能直譯了。國外的市場分析研究發(fā)現(xiàn)，一些女性追求一種野性、粗鄙的異國風情，為迎合他們的口味，精心設計Poison香水，受到了不少女性的青睞，開拓了商品銷售市場。這種品牌名稱介紹到我國，譯者要充分考慮我國女性溫柔嫻淑的特點，運用逆向思維進行創(chuàng)造性翻譯。譯者創(chuàng)造性產(chǎn)物“百愛神”香水，一下子受到中國女士的歡迎，打開了中國市場。 綜上所述，廣告語言是一門藝術，它既有信息價值，又蘊涵藝術價值。盡管好的廣告植根于好的產(chǎn)品，但廣告的說服力很大程度上是通過廣告語言實現(xiàn)的。它直接關系到商品信息的無障礙傳播，并對社會產(chǎn)生間接的精神上和文化上的影響。因此譯者翻譯時應使譯文具有同原文一樣的表現(xiàn)力和感染力，甚至優(yōu)于原文。只有這樣才能翻譯的質量，才能更好的把我國的產(chǎn)品展示在國際舞臺上，促進我國企業(yè)更快地與國際接軌。 網(wǎng)址：http://www.chinatransyx.com/2013/tips_1129/246.html