企業(yè)宣傳片也開始走向電影化影視制作之路，幾十上百萬的企業(yè)宣傳片巨作已經(jīng)不新鮮了，企業(yè)宣傳片開始有了新的要求，他們一樣要求有美感、有深度，具有較強的震撼力；在這種情況下，制作企業(yè)宣傳片的影視公司應該走出樣的創(chuàng)新之路？企業(yè)宣傳片是由多種創(chuàng)作元素溶合在一起的具有藝術感染力和表現(xiàn)力的影視制作，作為企業(yè)宣傳片的攝像，則要通過他手中的攝像機來體現(xiàn)結構畫面的影像形態(tài)。從影視制作技術角度來說，攝像師必須掌握攝像機的工作原理。磁帶特性、光學鏡頭、曝光控制、攝像機菜單的一些調節(jié)及光與電的基本知識，都是攝像屏幕造型的基本技術手段。從藝術角度來說，攝像師運用造型表現(xiàn)手段，對被攝體進行造型處理，使其負載情意的視覺因素變成圖像，從而通過具體的、生動的，可見的存在形式表現(xiàn)事物本質，體現(xiàn)時代精神，塑造典型環(huán)境中的典型形象。因此，攝像對企業(yè)宣傳片敘事的表現(xiàn)功能有著舉足輕重的作用。 在如今的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中，仍然存在著一種陳舊的、傳統(tǒng)的僵化觀念，攝像創(chuàng)作還沒有被不承認參與到企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中。事實上，攝像創(chuàng)作參與是實際創(chuàng)作中不可忽視的問題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作離不開畫面的造型，而攝像創(chuàng)作的畫面造型是能體現(xiàn)企業(yè)宣傳片各種創(chuàng)作元素的表達方式。這種攝像參與劇作的創(chuàng)作因素就在于它能運用造型手段，完成劇作中形象的創(chuàng)作和塑造任務。攝像不是參加腳本的改編加工，也不是消極地機械紀錄性地表達代替導演來解釋劇本。而是用特有的視聽語言及語法去營造劇本主題思想中豐富而深刻的內涵。 在企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中，攝像運用光線、色階、運動、光學鏡頭等元素使形式與內容達到高度統(tǒng)一。攝像創(chuàng)作參與劇作的重要意義，在于能全面提高企業(yè)宣傳片拍攝的藝術質量和視覺感受，我們應當以對藝術創(chuàng)作極其負責的態(tài)度，認真地對待攝像的創(chuàng)作構想，使攝像在參與企業(yè)宣傳片制作的過程中逐步走向藝術創(chuàng)作的天地。 企業(yè)宣傳片導演是視覺藝術的主創(chuàng)者和指揮者，不僅要熟悉企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中各種元素的作用，如對腳本的修改進行指導，而且還要十分精通企業(yè)宣傳片創(chuàng)作的主要表現(xiàn)形式以及影視制作畫面造型所具有的視覺沖擊力及內在含義的表達功能，這是作為一名企業(yè)宣傳片導演在藝術創(chuàng)作中所應具備的重要因素之一。要成為企業(yè)宣傳片創(chuàng)作的藝術家，就要有影像思維和畫面造型意識，要掌握視聽語言及語法構成的要素，發(fā)揮表達功能與作用，只有這樣，才能提高企業(yè)宣傳片藝術創(chuàng)作的質量與視覺感受的能力。 目前在企業(yè)宣傳片拍攝過程中，仍然存在著有些導演對畫面造型的作用認識不足或畫面造型意識淺薄的現(xiàn)象。畫面造型的表現(xiàn)形式中少有創(chuàng)作新意與創(chuàng)作思想的流動，缺乏表現(xiàn)技巧上的總體設計，或設計與創(chuàng)作的表達方式只是停留在一般性的紀錄操作上。如對攝像技巧的運用隨意性，創(chuàng)作觀念落后，不分場合環(huán)境，只是變焦距鏡頭進行運動（推、拉）的拍攝，使拍攝的畫面只有景別的變化而忽略了透視帶來的視覺效果，并減少了能從不同角度拍攝而取得各種不同畫面造型的效果。這樣，使得視聽語言、語法的表現(xiàn)技巧與表達功能在觀賞感受上顯得非常單一，敘事能力平淡，畫面蒙太奇節(jié)奏減緩。因此，藝術的感染力和魅力失色也就不足為奇了。 如今在企業(yè)宣傳片拍攝制作的影視公司中仍存在著不健全、不完善的環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)為攝像創(chuàng)作人員的素養(yǎng)不是很高，拍攝創(chuàng)作水平多年沒有提高。在一些企業(yè)宣傳片拍攝過程中，有這樣一種現(xiàn)象，即攝像缺少影象思維的能力，拍攝時常常把自己當成只會操作攝像機的匠人，認為反正在拍攝過程中有電視監(jiān)視器，光線、色階、運動等畫面造型及構圖元素都有導演在思考，攝像參與創(chuàng)作的意識很淡薄。攝像的素養(yǎng)是根據(jù)對主題思想和內容的把握，依照導演的創(chuàng)作意圖去認識與理解，并根據(jù)導演的創(chuàng)作意圖確立企業(yè)宣傳片總體攝像造型方式，即動用、光線、色彩階調、運動、構圖等來影片基調和作品風格的營造，掌握全片節(jié)奏，從環(huán)境中烘托出企業(yè)背景和企業(yè)氛圍，從而提高企業(yè)宣傳片的視覺感受能力和內在的藝術品質。 1、議論的尺度：處理企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中的主觀“議論”，這是常遇到的一個問題；主觀議論過多會沖淡客觀紀錄，有的甚至議論代替了客觀現(xiàn)實的記錄，這是不允許的。 2、長鏡頭的運用：長鏡頭在企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中具有很大的運用空間。然而在一些紀實類宣傳片中，一些原本連貫表現(xiàn)情況過程的長鏡頭被“支解”得斷斷續(xù)續(xù)，反而顯得虛假。那種認為長鏡頭只能在紀錄片中運用觀點，限制了企業(yè)宣傳片創(chuàng)作的發(fā)展。作為一種電視手段，只要對表現(xiàn)事物情況有利，只要對表現(xiàn)作品主題有幫助，都不應該舍棄。拜耳有一個版本的企業(yè)宣傳片，自始至終就是一個長鏡頭的表現(xiàn)方式，堪稱經(jīng)典。這也證明了，企業(yè)宣傳片的制作并不是中規(guī)中矩的備受限制，而是可以靈活掌握并用于探索，革新應用的；技術關鍵在于么使用。 3、細節(jié)表現(xiàn)：實際生活中，其過程就是真實生活細節(jié)的積累。企業(yè)宣傳片往往在于細節(jié)的運用，細節(jié)可以加深對人物塑造，可以提升作品的文化品位，可以加深作品思想主題的深化。但是，一些創(chuàng)作者卻忽略了細節(jié)的運用，缺乏細節(jié)的宣傳片，很難給人留下深刻印象。細節(jié)的表現(xiàn)不妨作為企業(yè)宣傳片創(chuàng)新的一個方向。 4、實況音響的運用：實況音響的運用可以進一步強調作品的真實性，而在企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中，實況音響運用較為單一，盡大多數(shù)僅停留在采訪同期聲的運用上，一些實況的音響比如表現(xiàn)環(huán)境氣氛、現(xiàn)場實況的音響運用較少。實況音響的運用可以起到烘托環(huán)境，表現(xiàn)氣氛的作用。 5、藝術手法：在寫實和寫意的企業(yè)宣傳片里，不失時機的調動電視技術和藝術手段，描述情狀，創(chuàng)造意境，抒發(fā)情感，這對于創(chuàng)作者來說是一種把握藝術手法的考驗，不然就會出現(xiàn)顧此失彼，不能協(xié)調地使用兩種藝術手法。 6、擺拍的技巧：在企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作中，相當一部分是“擺拍”進來的，這一點作為批評家和創(chuàng)作者心里都有數(shù)。有的擺拍還原生活現(xiàn)狀，拍攝真實、自然、流暢，沒有給人以虛假的感覺，沒有將生活中其人其事拍成“演員”的表現(xiàn)，于是業(yè)界和學術界都給予默認。然而，“擺拍”一旦顯露出“擺拍”的痕跡來，那就虛假了。過于明顯的“擺拍”的痕跡，一定程度上會影響作品的思想和藝術價值。另外，拍攝中“擺拍”處理不當，也會使記錄有欠自然和流暢。 遵循影視制作自身的創(chuàng)作規(guī)律，是實現(xiàn)其藝術價值的重要途徑。企業(yè)宣傳片創(chuàng)作應遵循自己的個性，在實踐中求得不斷的創(chuàng)新，只有這樣才能進行企業(yè)宣傳片的革新。 企業(yè)宣傳制作http://www.sinvision.com.cn/ 企業(yè)產(chǎn)品宣傳片http://www.sinvision.com.cn/product/promo/