溫泉設(shè)計項目差異化開發(fā)的策略與措施隨著全國上下比溫泉水更熱的溫泉旅游開發(fā)不斷蔓延，中國溫泉旅游進(jìn)入“紅海時代”，開張就能掙錢的年代早就過去，誰都可能被無情淘汰。在“紅海時代”的設(shè)計溫泉行業(yè)中獲得自己的立足之地呢?應(yīng)對競爭的對策競爭是市場經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。任何一個行業(yè)發(fā)展到一定階段，必然以一定量的過剩為常態(tài)。過剩必然產(chǎn)生競爭，競爭必然導(dǎo)致淘汰。溫泉度假產(chǎn)品的競爭在初期表現(xiàn)在傳統(tǒng)的溫泉富集地區(qū)如珠三角和云南，進(jìn)而發(fā)展到一些溫泉并不很富集的地區(qū)如長三角。任何一家溫泉度假村，無論待開業(yè)的還是已經(jīng)開業(yè)的，都要有面對激烈競爭的心理準(zhǔn)備，上策是在規(guī)劃設(shè)計階段就未雨綢繆，其次是在經(jīng)營期間通過服務(wù)和改造強化競爭力。應(yīng)對競爭，溫泉度假村設(shè)計的對策有六個：一是高端化，即避開競爭相對激烈的大眾市場層次，轉(zhuǎn)戰(zhàn)競爭相對較小的高端市場。二是主題化，以鮮明的文化主題來形成自己的個性。三是特色化。四是綜合化，以規(guī)模大、項目豐富吸引各個層次、各種愛好的細(xì)分市場。五是連鎖化，以度假村數(shù)量構(gòu)建品牌優(yōu)勢。六是療養(yǎng)化。目前國內(nèi)的溫泉都屬于休閑溫泉，屬于休閑產(chǎn)品，溫泉度假村與醫(yī)療機(jī)構(gòu)結(jié)合發(fā)展體檢和療養(yǎng)，是今后的發(fā)展方向。特色化的對策具體而言有四個方面，一是景觀特色，如日本溫泉的與自然景觀盡量充分結(jié)合;有的溫泉酒店把溫泉設(shè)計在頂層，可以看得很遠(yuǎn)，取得良好景觀。二是項目特色。三是文化特色。四是經(jīng)營特色。樣的特色才靠譜？很多溫泉度假村設(shè)計開始的差異化創(chuàng)意都不錯，但是在后落實過程中，或是成本過高，或是當(dāng)前技術(shù)不能滿足要求，或是開業(yè)后得不到市場認(rèn)可。這個問題要具體分析，有的是創(chuàng)意本身有問題，有的是投資主體的問題，由于主觀的決心不足，或者客觀的對于文化認(rèn)識理解不透，沒有堅定地執(zhí)行貫徹下去。首先是市場要感興趣。例如有的創(chuàng)意是做中國大甚至亞洲大的溫泉池設(shè)計區(qū)，問題是每個游客真正泡的溫泉池只有5-10個，一個溫泉做幾十個池就夠了，多了沒有意義。溫泉池多并不是游客感興趣的賣點。其次是要做細(xì)節(jié)。投資商和經(jīng)營者要有追求細(xì)節(jié)、追求粹的意識。做工一粗糙，就不到位了，差異就出不來一般而言，開發(fā)商都希望自己的度假村是有特色的，好“人無我有”。但是在資訊非常發(fā)達(dá)、旅游創(chuàng)意缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的社會形勢下，完全的“人無我有”非常難做到，一個新項目出來半年內(nèi)肯定有復(fù)制和山寨品，基本上只能是“人有我精”。特色的營造有些是可以立足于地方文化的，這樣就是“有源之水”，有的是歷史文化，源于歷史典故，有的源于民族民俗文化。例如壯族地區(qū)的溫泉，與壯醫(yī)壯藥結(jié)合，與壯族民居和服裝結(jié)合。度假村里面如果有當(dāng)?shù)氐臍v史古跡或者宗教景點，就更有地方性。做一個旅游規(guī)劃，一定要先盡量吃透一個地方。一是研究這個地方的獨特性是，二是研究這個獨特性具有市場吸引力，對于這個項目的主體目標(biāo)市場有吸引力。對于一個溫泉度假村而言，盈利是硬道理，不需要拘泥于地方文化。如果地方文化能夠有市場，做成一個弘揚地方文化的成功的溫泉，當(dāng)然是佳的情況。溫泉景觀文化設(shè)計溫泉旅游是以體驗溫泉，感悟溫泉景觀文化，達(dá)到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游。隨著生活水平及生活品位的提高，旅游方式已從單的觀光旅游，過渡到以度假、休閑、養(yǎng)生為目的綜合旅游，而溫泉旅游剛好符合游客的需求，因此，溫泉旅游已成為21世紀(jì)旅游度假的一大熱點，是旅游經(jīng)濟(jì)中的一個朝陽行業(yè)。1、溫泉景觀設(shè)計文化溫泉景觀文化是指人們在認(rèn)識、利用、開發(fā)和保護(hù)溫泉資源過程中所創(chuàng)造的一切文化，是以溫泉為物質(zhì)載體或依托形成的各種文化現(xiàn)象及其“物化”體現(xiàn)。溫泉景觀文化包含：精神文化，如溫泉沐浴文化、溫泉養(yǎng)生文化、溫泉文學(xué)（詩歌）、溫泉歷史（名人、名事、典故）、溫泉宗教文化等；物質(zhì)文化，如溫泉建筑文化、溫泉植物文化、溫泉泡池藝術(shù)等。2、溫泉景觀設(shè)計文化的作用2.1營造特色特色也是一種文化，指景觀所表現(xiàn)的獨特的地理地貌、氣候、風(fēng)格、風(fēng)土人情等。溫泉旅游地特色的塑造，是溫泉項目的重要內(nèi)容，不僅可以吸引游客，還可以提高溫泉項目的知名度，如云南騰沖火山熱海景區(qū)，不僅有豐富的溫泉資源，而且還有龐大的火山群景觀，同時，是中原文化影響的邊緣區(qū)，形成了以絲路文化、關(guān)隘文化、邊城文化、僑鄉(xiāng)文化、抗戰(zhàn)文化、民族文化、玉文化等在內(nèi)的多元文化并存的騰越文化，這種自然與人文相得益彰的溫泉景觀文化，獨具特色，有持久的影響力，對游客充滿了誘惑。2.2避免同質(zhì)化競爭溫泉項目，以水為主體進(jìn)行開發(fā)，水是所有項目的載體，在同一區(qū)域，難免會有同質(zhì)化競爭的產(chǎn)生。形成具有自身特色的景觀文化，在景觀上，可以營造不同形式的溫泉，如高原溫泉、森林溫泉、海邊溫泉、雪山溫泉、火山溫泉等；在文化上，結(jié)合水質(zhì)和養(yǎng)生功效，形成有特色的溫泉文化。比如以“陰陽相交生萬物”的養(yǎng)生思想，結(jié)合全方位、多式樣的養(yǎng)生方式（溫、涼、干、濕等），以及五行（金、木、水、火、土相生相克）的養(yǎng)生過程，提供一個休閑、娛樂、健身的好地方，成為游客度假的較佳選擇地。2.3吸引游客2.3.1滿足審美需求審美是一種內(nèi)在感受，是心靈活動過程中對事物的感覺。溫泉景觀具有審美的特征，旅游者通過溫泉旅游能夠獲得精神上的享受，能夠滿足他們的審美需求，如可欣賞溫泉旅游所在地特殊的地理地貌、變化莫測的氣候、五彩斑斕的色彩，以及豐富多彩的民族民俗文化、神秘的宗教文化、辭藻華麗的溫泉詩歌等。2.3.2求知需求每個游客都想看到不一樣的環(huán)境景觀，了解未知的事物。溫泉景觀文化為游客提供了這樣一個機(jī)會，了解溫泉形成的原因、作用以及與溫泉相關(guān)的文學(xué)、民俗、民間傳說等，提高了文化修養(yǎng)。3、溫泉景觀文化的設(shè)計溫泉景觀文化的設(shè)計主要從主題定位、功能與布局、景觀要素、服務(wù)設(shè)施、文化創(chuàng)新等方面進(jìn)行探討。3.1主題定位定位：溫泉景觀化的主題定位，必須深入分析溫泉資源、地域文化、風(fēng)俗民情、洗浴的方式及相關(guān)傳說，總結(jié)出能反映項目特色、符合市場需求及定位，并通過準(zhǔn)確的語言表達(dá)出來的關(guān)鍵詞或句，如天沐溫泉度假村的主題為：“真.山水”；珠江南田溫泉的主題為：“南海禪湯”；云南彌勒溫泉的主題為：“半山溫泉”；明月山溫泉度假村結(jié)合良好的地域區(qū)位條件及休閑地產(chǎn)需求狀況，提煉出溫泉文化、農(nóng)耕文化和地域文化作為明月山溫泉度假村的主題和內(nèi)涵。起名：溫泉項目的起名，是對溫泉項目內(nèi)容、特色的提煉和凝縮，是畫龍點睛之筆，使游客能一目了然的知道該項目的特色和內(nèi)容，同時，名字宜通俗易懂，一目了然，并具有一定的品位和文化，如天頤溫泉、天沐溫泉、御溫泉、日式森林溫泉、櫻花谷溫泉、火山熱海、地?zé)釃?，這些名字準(zhǔn)確的點出了溫泉的水質(zhì)、洗浴的方式、或服務(wù)的級別，對項目的推廣和景觀文化的形成