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自節(jié)能補(bǔ)貼斷奶之后，白電市場便陷入震蕩調(diào)整期，由于政策紅利退出和國內(nèi)需求不旺而面臨前高后低的嚴(yán)峻形勢。多樣化的促銷主題和線上線下互動(dòng)促銷的新模式，共同促成了十一黃金周期間的市場繁榮。蘇寧、國美等家電賣場推出的線上線下互動(dòng)營銷在今年雙節(jié)期間步入實(shí)質(zhì)階段，除線下市場強(qiáng)有力的攻勢外，京東、天貓、易迅等傳統(tǒng)電商渠道也加入到電商黃金周促銷大戰(zhàn)。促銷主題多樣化、促銷方式新穎化，促銷活動(dòng)系統(tǒng)化、促銷渠道雙線聯(lián)動(dòng)，鞏固了黃金周下半年促銷龍頭的地位。
除了促銷因素的外部刺激外，三門、多門、對開門冰箱加之變頻空調(diào)與滾筒洗衣機(jī)，共同成為拉動(dòng)雙節(jié)期間白電市場規(guī)模向上和結(jié)構(gòu)升級的梯隊(duì)。
冰箱：多門冰箱同比增83.0%單雙門份額持續(xù)縮水
三門、多門、對開門冰箱是拉動(dòng)冰箱市場實(shí)現(xiàn)大幅增長的三駕馬車，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)三周(09.16-10.06)多門冰箱同比增長率高達(dá)83.0%，對開門冰箱同比增長15.6%，累計(jì)市場份額已超過三成的三門冰箱也實(shí)現(xiàn)了6.1%的增長。
產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化和升級。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中秋十一三周三門、多門、對開門三類冰箱產(chǎn)品的市場占比總和分別達(dá)到了61.9%、64.3%和68.5%，其中十一單周該三種類型產(chǎn)品占比較雙節(jié)促銷前一周(09.09-09.15)增長18.1個(gè)百分點(diǎn)。在高端冰箱產(chǎn)品火力十足的進(jìn)攻之下，單門、雙門冰箱的市場占比縮水嚴(yán)重，長期居于市場主流的雙門冰箱大勢將去已成定局。油煙機(jī)廠家www.zgaiqi.cn
